【好居网】7月26日下午，老板电器举办的“源爱·2016年老板名师汇”在北京国际饭店会议中心举行，由其主办的超级厨房实验室创新大赛也在会上正式启动。

据悉，自2012年以来，老板电器在全国开启了声势浩大的文化与设计探索之旅——12大城市的设计师峰会，邀请到国际知名设计大师，以及各地在工业和家装设计领域具有丰富经验的知名设计师、内知名人士共聚一堂，探讨设计理念，探寻设计灵感之源。经过两年的积淀，老板电器名师汇已经成为全国家装设计领域和厨房电器行业的品牌盛事，备受各界人士关注。

同一天，7月26晚，老板电器(002508)发布2016半年度报告：老板电器2016年上半年营业收入25.25亿元，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，同比上涨37.92%。针对业绩增长原因，行内人士分析，是国内房地产市场出现短暂回暖走势的拉动。其实除了大背景的影响外，品牌自身在产品的研发设计及多渠道的营销方式上也投入颇多，颇具成效。

上半年净利润同比增38%

7月26日晚间，老板电器(002508)发布2016半年度报告：老板电器2016年上半年营业收入25.25亿元，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，同比上涨37.92%。

其中，老板电器主营业务毛利率提升1.81个百分点，源于高毛利电商渠道占比、高毛利率新品占比的提升，以及公司对各项费用的有效控制。老板电器2016 年正式提出“保卫烟灶消、打赢嵌入式”口号，首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位，在线下渠道上实施“千人合伙人计划”，线上渠道在京东、天 猫、国美、苏宁、唯品会等多平台发力，整体实现50%的快速增长。

数据显示，截至2016年6月底，老板电器公司主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为17.57%、25.03%，燃气灶零售量、零售额市场份额 分别为15.54%、22.67%，均持续保持行业第一;而嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉零售额分别实现了71.25%、78.45%、 65.30%的快速增长。

大吸力烟机8229、8328;智能烟机9700;3D速火灶具9B09;精焙烤箱R015;纯蒸蒸箱 S205;臻品洗碗机W710;双核反渗透净水器J310等多款产品成为老板电器2016产品新锐。其中吸油烟机9700成功斩获“红顶奖”，其搭载 ROKI智能烹饪系统，内置多达1000多道菜谱，针对不同菜谱，会自动对数据进行科学整合，自动调节做菜火候;燃气灶9B09荣获艾普兰奖“2016 成功设计奖”。

根据中怡康零售监测报告显示，自2016年年初以来，国内房地产市场出现了积极回暖的走势，并从一线城市逐步传导到二线城市。在房地产市场的拉动作用下，2016年上半年厨电行业整体增长情况有所好转。2016年上半年主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.84%、4.31%、3.33%。

除了在国内房地产市场的积极回暖外力的拉动外，公司在自身品牌力及产品力等因素驱动下市场份额也持续提升，且专卖店建设加快及电商渠道维持高增速均保障了公司主营延续稳健增长;还有赖于公司渠道变革稳步推进、三四级市场渠道拆分及下沉有序进行、“厨源”及电商新兴渠道持续拓展以及嵌入式产品快速增长等因素。

基于85后、90后为主体的新生代消费群体主要盘踞在线上，传统行业+“互联网”已经成为行业关注重点，传统的品牌“上线”也成为商业市场的趋势。而老板电器就是用了近10年的光阴摸索出自己的线上前进道路。

渠道的变革

老板电器的销售模式是业内较为独特的代理制。采用这一模式，大大增强了对代理商的激励力度，加上近两年实施的渠道变革，使渠道结构更为扁平，加速了对三、四级市场的拓展力度，使老板电器获得了超越竞争对手的发展速度。

此外，老板电器还积极推进渠道多元化策略，在保持原有强势渠道的基础上，不断开拓创新渠道，目前已建立了KA、专卖店、网络购物、电视购物、工程精装修(B2B)、橱柜商、互联网家装公司等多元化的渠道结构。

2015年，老板电器在一、二线市场传统KA渠道深耕发力，在三、四级市场全面提升专卖店覆盖率，新建专卖店450家。同时积极开拓创新渠道， 与全国性橱柜品牌我乐橱柜、皮阿诺橱柜签订合作协议，并成为尚品宅配、齐家网等互联网家装公司的战略合作品牌。该公司自建的“老板电器”官方购物网增长快速，去年销售近4000万元。

玩转线上营销

1979年就诞生的老板电器，是个不折不扣的国内电器市场行家，这三十多年来，随着互联网的不断发展以及电子商务的不断深入推进，2007年，老板电器开始尝试电子商务方面的工作，渐渐玩转线上营销，从“合伙不上火”的消费观念再到带着消费者玩转魔兽IP，俨然是一个线上营销的老司机。

去年老板电器的“双11合伙不上火”销售模式开创了互联网营销新模式，让用户在双11当天成为我们的合伙人，而非简单的购买者。

今年618，又用魔兽IP的方式引发用户情怀，并邀请了世界上最顶级的魔兽选手来到老板电器总部，与全世界的魔兽玩家们一起，组织了一场魔兽迷的盛宴，进行魔兽比赛的618直播。

牵手综艺、网红 打造厨房社交

此前，老板电器股份有限公司电子商务总经理蒋凌伟曾透露，早在去年老板电器就已经跟网红进行了长期的合作。“我们所理解的网红，不一定要颜值高，厨电类目的网红更多是优秀的设计师、烹饪达人，并且我们通过与网红的合作，用直播等方式，为用户提供整套的厨房电器解决方案，效果非常的好。我们会在全国组织每年不下10场的设计师峰会活动，我们会在线上组织设计师的创新设计大赛，我们更是在线上线下共同为用户提供烹饪教材和活动，进一步激发用户感知。”

相比较网红，看小S撩男神更有爆点。看重这一点，老板电器牵手网综《姐姐好饿》节目，在厨房演绎了一场小S“污”黄渤抖的人气“青春偶像剧”，充分的利用各自长处发挥最大的传播与娱乐作用，也进一步论证了厨房经济在未来会产生更大的市场，智能化让老板电器大行其道。

客厅经济已被厨房经济代替，厨房社交大行其道，比如之前谢霆锋的《十二道锋味》，近来的《熟悉的味道》《拜托了冰箱》等综艺都是围绕美食进行的真人秀。作为小S离开《康熙来了》单飞后的节目处女秀《姐姐好饿》，可以预见未来收视效果。另外一档节目，老板电器携手12位明星打造的《熟悉的味道》以“有爱的饭”、回味温暖的情怀来讲述感人的故事，也符合其品牌定位。