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双十一电商新战术-24小时到24天

王浚丞 王浚丞(好居网用户) 2696天前 / 阅读 :

明天就是双十一了,作为能对业绩带来刺激性提升的购物节,越来越多的品牌和商家开始加入这场电商之战中。而对于消费者来说,“剁手”、“买买买”也成为了近期的热议话题。

【好居网】明天就是双十一了,作为能对业绩带来刺激性提升的购物节,越来越多的品牌和商家开始加入这场电商之战中。而对于消费者来说,“剁手”“买买买”也成为了近期的热议话题。而对于应接不暇的营销模式,创新显然是吸引消费者的一大利器,对于促销常态化的家居产业,今年的双十一他们有哪些新的方式呢?

24小时到24天 淡季变旺季

每年的“双十一”,一场24小时的购物狂欢节足以令全国网友为之痴狂,而今年的“双十一”,多家电商平台将“24小时秒杀”变成了“二十四日狂欢”,更是把深秋初冬季变成了家居促销季,各种促销活动延续多日,也在一定程度上带动了家居消费的延续性,由之前的单日规模化消费行为到今年的“消费季”,在传统的家居消费淡季开辟了一条新的营销思路。由于近年来各大家居电商平台对于消费者的权益保护日趋完善,消费者在秋冬季装修时也能够安心操作,而且避开传统的消费旺季,在价格上也更为实惠,在互联网思维下,这场“24小时”变“二十四日”的升级实际上是淡季变旺季的消费惯性引导,实际效果也有待进一步校验。

营销娱乐化 明星+网红直播

今年天猫双十一,明星+网红直播的方式成为不少家居品牌热捧的新玩法。据天猫官方统计,“双十一”期间,平台直播总场数将超过6万场,超过600个国际大牌参加。

创新思路融入线上营销

作为网购中唯一的非标准化、大额的家具产品在今年“双11”中有哪些促销和实惠?在天猫商城看到,预售是当下家具电商普遍采用的玩法。另一方面,线上与线下的融合发展已经成为了家居行业尤其是家装业的新思路。对于网购家居产品,售后服务是容易产生纠纷的环节。从往年“双十一”购物消费者吐槽较多的售后服务方面入手,如送货、安装、质保、退货等环节,今年“双十一”家居品牌“对症下药”,全力避开槽点,完善售后服务,提升消费者购物体验。