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2017洗碗机迎首轮洗牌 群雄乱战变为双雄称王

刘阳 刘阳 218天前 / 来源:家电圈智库 / 阅读 :

今天谁洗碗?这个问题看似简单却关系到一个家庭的和睦。但是,如果你家里有一台洗碗机的话,这就再也不是难题了。也正是因为这个关系到家庭生活品质和生活品味的产品,洗碗机市场近两

【好居网】今天谁洗碗?这个问题看似简单却关系到一个家庭的和睦。但是,如果你家里有一台洗碗机的话,这就再也不是难题了。也正是因为这个关系到家庭生活品质和生活品味的产品,洗碗机市场近两年呈现火爆增长的局面,各大家电企业、厨电企业、小家电企业几乎都涉足这一领域。

群雄乱战两年多的洗碗机市场,在2017年必有一战。虽然短期内洗碗机市场的主要任务还是做大市场蛋糕,不过在产品高度同质化的背景下,企业之间的恶战已经提前打响,而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。

现状:群雄乱战孕育一匹黑马

2016年可以算得上是洗碗机引爆市场的元年。据统计,2016年洗碗机线下在销品牌超过19个,型号约107个;线上在销品牌35个,型号173个。海尔、美的、博世西门子、松下、惠而浦、方太、老板、华帝、九阳等主流的品牌都参与到洗碗机市场的竞争中,跨越家电、厨电和小家电等多个品牌,当然还有一些三四线品牌和小作坊也想插一脚进来。

就目前市场情况看,畅销的洗碗机产品大多来自主流大品牌。比如,美的开发"旋喷劲洗"洗净系统的洗碗机;方太推出水槽洗碗机,不仅能洗碗而且还是果蔬净化的水槽;老板电器推出大容量洗碗机,最多可放入13套餐具;西门子发布家居互联全自动洗碗机,可远程操控;海尔推出的"小贝"台式洗碗机和九阳今年推出的真正免安装X5洗碗机。

这些主流大品牌的大力推广共同孕育出一匹黑马。2016年,洗碗机跃马扬鞭从亿级市场跨进数十亿市场,其市场零售额达到21.2亿元,同比增长120.5%,零售量48万台,同比增长126.1%。

不过,虽然增速超过100%,可以以"火爆"来描述中国洗碗机市场的发展,但是不及3%的城市普及率、几乎为零的农村普及率却又暗示着,洗碗机要想飞入寻常百姓家却也任重道远。根据中怡康数据,洗碗机在城镇居民百户拥有量不到三台,例如北京是2台,江苏只有1.2台。

从表面上看,中国洗碗机市场正处于发展导入阶段,行业"蛋糕"还小,企业可一同做大。但是制约洗碗机快速普及的关键因素却让大部分企业望而却步:

一是,洗碗机型号和种类太少,影响消费者的使用体验。与空调的近万个型号、冰洗和彩电七千多个型号相比,洗碗机的种类太少;

二是,产品的性能如何满足中国复杂家庭结构的体验,中国家庭的人口结构相对复杂,故而对厨电的功能要求能够满足不同人群的需求,洗碗机就不能单纯只洗碗。

三是,产品的高度同质化,导致企业间竞争的差异化空间不足,很多企业只能采取低价格战来参与市场竞争。少属手握差异化利器的企业,同样面临着消费教育和消费习惯培养。由此,这些因素或将影响着接下来洗碗机市场的竞争格局。

变局:双杰称王或推高行业门槛

在众多家电品牌的推动下,2016年成为洗碗机市场爆发的元年;那么在洗碗机种类较少和消费群体需求复杂的刺激下,2017年将成为洗碗机市场变革的拐点。这个拐点就是品牌格局将更加集中化,由群雄乱战演变为双雄称王,市场"贫富差距"将进一步拉大,那么谁能成为引领洗碗机行业的"双雄"呢?

去年洗碗机市场品牌较多,但每个品牌的市场份额都不大,这种格局将在2017年被打破。一方面,在市场份额的争夺中将跑出一个遥遥领先的规模王。换句话说,将有一个规模王脱颖而出;另一方面,在同质化产品的竞争中,将有一个凭借差异化产品胜出的创新王,树立行业高端竞争的门槛。

目前来看,市场占比最高的是西门子,但是美的则最有可能抢占到销售规模的高地。主要因为美的在洗碗机领域属于全品类、双线扩张,无论是免安装的台式还是嵌入式,或者台嵌两用等型号都有涉及,其功能也涵盖了智能烘干、洗碗除菌一体、碗篮设计、8套式、14套式等等。与其他品牌相比,美的抢先占据种类丰富、功能差异化等优势,几乎可以满足不同人群的需求。

同时,美的集团本身就是以小家电起家的,在厨房电器和小家电领域一直占据着销量冠军的位置,自然拥有别的品牌所不具备的吸烟机产品的研发、生产、营销经验。因此,综合来看,美的成为洗碗机市场的"规模王"机会很多。

就产品性能创新上,方太凭借水槽式三合一洗碗机树立产品高竞争门槛,制定中国洗碗机产品创新的新高度。目前,市场上流行的洗碗机包括台式、嵌入柜式、水槽式;其中台式小巧方便不用安装,但体积小占据桌面空间;嵌入柜式较为美观不占用厨房空间,但必须在装修时候就留好位置且与橱柜配套;为此,方太独创水槽式,汇集台式和嵌入式的优势,无需重新改水电,容量也较大,足够满足一家人的个性化需求。

同时,作为深耕中国高端厨电多年的品牌,方太对中国高端家庭的生活习惯有着深厚的研究,从而研发出水槽、洗碗机以及果蔬净化器三合一的洗碗机,足够满足一家6口一餐一洗的需求,同时还能集合多种厨房需要的功能,省事省力省地。据了解,方太水槽洗碗机上市短短两年多便跻身行业前两强。

2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点,在百花争鸣中呈现出"几枝独秀"的格局。美的和方太,一个有望凭借规模称王,一个将凭借创新产品称霸,共同引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。当然,也不能轻视西门子在洗碗机市场的传统优势!更多智能单品,请点击进入好居商城