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3月大型家居卖场销售环比上涨超半 五月或迎销售小高峰

珊珊 珊珊(好居网用户) 2534天前 / 阅读 :

近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI。数据显示,全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元,环比上涨58.20%,同比下降21.04%。1-3月累计销

【好居网】近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI。数据显示,全国规模以上建材家居卖场3月销售额为731.4亿元,环比上涨58.20%,同比下降21.04%。1-3月累计销售额为1676.3亿元,同比下降24.28%。虽然同比销售额下滑,但环比涨幅超半,五一小长假,全国规模建材家居卖场或迎销售小高峰。

回顾:2017年一季度建材家居市场不及去年 但整体向好

2017一季度BHI表现整体不及去年同期,3月BHI为94.48,环比上升15.51点,同比下降10.87点。但三月BHI分指数“就业率指数”却表现亮眼,同比上涨达11.42点,“出租率指数”也稍有上涨。

2017年一季度,全国房地产市场仍然高位运行,但随着去年9月末以来房地产调控作用逐渐显现,今年一季度百城均价累计涨幅持续收窄,一二线城市成交量出现明显下滑,资本开始向处于核心城市辐射圈范围内的三四线城市转移,部分三四线楼市表现亮眼。受房地产市场直接影响,加上春节过后天气转暖,全国建材家居市场开始进入传统装修旺季,一季度市场回暖明显, BHI持续回升,家居卖场人气呈现上涨趋势,进而有了销售额大幅上涨的利好局面。

预测:装修旺季小长假促销 五月有望迎来家居市场销售小高峰

当前建材家居市场预期仍然向好,据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的3月份中国制造业采购经理指数(PMI)51.8%,比上月回升0.2个百分点,连续第8个月位于临界点上方,可见春节后经济复苏较快,宏观经济延续平稳增长、稳中向好态势。

此外,春季是传统装修旺季,三月仅是装修旺季之初,四五月才全面进入装修旺季,建材家居需求量一定会呈持续增长态势,建材家居卖场销售额也会增加。

五月初,还会迎来“五·一”小长假,各大建材家居商家一定会趁此机会搞促销活动,降价、折扣等优惠政策无疑会吸引消费者,促进购买欲望。而且消费者趁此事件,有时间去精心挑选商品。

观点:家居卖场优势不再 多方抢占“分食”

从全国规模以上建材家居卖场3月销售额同比下降21.04%来看,传统家居卖场经营模式优势越来越不明显。以前,严谨有序的“统一规划”:统一招商、统一落位、统一营销和统一管理,在家居行业初期发展阶段十分奏效,实现了家居企业与卖场的同步飞速发展。但是随着家居企业进入高品质的发展阶段,死板的统一经营、强势的导购范围、狭窄的销售空间、稀少的客流量。家居卖场优势不再,弊端逐渐凸显。相比之下,家居品牌的“新欢”——购物中心优势则更为明显,引得家居商家们纷纷进驻。

购物中心人流量大,购物中心自由度更高,购物中心装修“高大上”。比起传统家居卖场,购物中心的租金显然不便宜,但胜在总体装修陈设够上档次,“高大上”的环境定位对于有实力且想要打造一流品牌形象的家居企业来说是绝佳选择。

另外,终端消费却越来越以80、90后为主流,年轻人的消费方式已经转变,他们一面被“互联网+”时代分流,另一面更加追求个性、时尚以及“轻装修、重装饰”等消费特点。并且网络购买价格优势明显,足不出户就能购买,节省时间;不满意允许7天无理由退换货,售后服务有保障。

相比之下,传统的家居卖场除了能“亲眼所见,亲身体验”优势明显,其他方面都被购物中心和网上商城弱化了,已经满足不了他们的需求。

尽管传统家居卖场优势相对之前弱化了很多。但作为线下集中的家居卖场区,家居卖场的优势并非完全被抹掉。在家居消费者的潜意识中,如果想到要进行线下选购家居产品,家居卖场的集中性和统一采购便捷性依旧会成为吸引消费者去购买,只要家居卖场根据消费者需求调整营销战略,也能在建材家居市场占有一席之地的。

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