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品牌重心转移战——2018广州国际厨卫展春季预演

刘阳 刘阳 8天前 / 阅读 :

厨电产业主要分为江浙阵营与珠三角两大阵营,前者以方太、老板、帅康、德意、欧意、樱花为代表;后者以华帝、万家乐、万和、美的、康宝、索奇、樱雪等为代表。随着房地产经济增长刺激

【好居网】2016年在家电市场表现相对平淡的境遇下,厨电行业经济规模的快速增长成为了家电领域的一抹亮色。中怡康数据统计显示,2016年厨电市场规模达到847亿元,同比上升14个百分点,成为家电四大类中增长最快的品类。截止到2016年,国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个,远超洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。

厨电产业主要分为江浙阵营与珠三角两大阵营,前者以方太、老板、帅康、德意、欧意、樱花为代表;后者以华帝、万家乐、万和、美的、康宝、索奇、樱雪等为代表。随着房地产经济增长刺激及人们对厨房电器高要求观念,行业品牌重心转移现象愈加明显。两大阵营无论是以消毒柜或是以燃气灶“发家”,其最终大都将市场产品重心转移至吸油烟机。

以油烟机为例,一直以来,江浙品牌更加注重产品工艺,走高端路线;而珠三角品牌给用户的感觉是平民式的大众化消费,更接地气。不仅如此,珠三角企业在油烟机上的布局虽然属于后来者的身份,可大有赶超之势。以美的为例,2016年油烟机销量就位居行业第三名的位置,仅次于老板和方太。未来两大厨电产业阵营博弈将愈演愈烈。

一个有趣的现象,当前厨电行业发展呈势头好、产业集中度两大特点,不过在这样的情况下,厨电企业却没有向低端化进军、打价格战的趋势,而是始终保持高端化定位。那么,厨电行业的竞争格局究竟是怎样的呢?明年4月15-17日,由广东省家用电器行业协会牵头主办的“2018中国(广州)国际小家电与厨卫电器展览会”将在琶洲国际采购中心举行,届时将率先检验行业品牌竞争力。

附:厨电行业国家颁布相关政策一览表