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61.4%受访者参与过直播答题 行业有待规范

珊珊 珊珊(好居网用户) 254天前 / 阅读 :

进入2018年,一系列“直播答题”App、小程序迅速走红。用户参与直播答题,连续答对一定数量的题目后,便可平分巨额奖金。直播答题在短期内聚拢了大量用户,但也出现一系列问题,有网友

【好居网】进入2018年,一系列“直播答题”App、小程序迅速走红。用户参与直播答题,连续答对一定数量的题目后,便可平分巨额奖金。直播答题在短期内聚拢了大量用户,但也出现一系列问题,有网友质疑这样的模式是否可持续。

上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2005名受访者进行的一项调查显示,61.4%的受访者参与过直播答题。45.8%的受访者参与直播答题是为赢取奖金,43.0%的受访者是为缓解自己的知识焦虑。46.7%的受访者觉得目前直播答题的题目选择太过冷门。

受访者中,00后占1.9%,90后占28.9%,80后占47.3%,70后占16.1%,60后占4.5%。

35.3%受访者称自己或身边人每天花费15~30分钟玩直播答题

北京某高校研一学生贾剑鹏每次参与直播答题,都会喊来同寝室的朋友,三四个人聚在一起,盯着同一部手机答题。他还在手机上设了很多定时提醒,“中午12点、下午2点、晚上8点……提醒自己不要错过场次”。

在上海某广告公司工作的陈扬最近每天都会参与至少一场直播答题。“中午12点正好是吃饭时间,可以一边吃饭一边答题。”陈扬觉得,每道题答完后都会有一段讲解,可以了解一些零碎的知识点。

受访者中,61.4%的人参与过直播答题,具体来说,21.5%的人参与过很多次,39.9%的人试过一两次。30.2%的受访者听说过但没参与过,5.6%的受访者从来没听说过。

在时间上,11.0%的受访者称自己或身边人平均每天花费0~15分钟在答题上,35.3%的人花15~30分钟,29.0%的人花30分钟~1小时,8.7%的人花1小时以上。

直播答题能在短时间内爆红,与“平分百万奖金”等奖励机制有很大关系。陈扬说,他对直播答题产生兴趣,是因为看了朋友圈的转发,“有人答一场就分到了四五十元”。

调查显示,36.6%的受访者看好直播答题的前景,33.3%的受访者不看好,30.1%的受访者表示不好说。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍分析,除“现金奖励”外,直播答题的社交属性也是用户快速增长的原因之一,“用户往往拉着朋友一起答题”。但对于直播答题的前景,朱巍的态度并不乐观:“直播答题的题目最开始主要是知识问答,而现在至少有四分之一到三分之一的答题场次是完全被商家买断的,反复展示广告内容,甚至偶尔出现违法违规的情况。要想持续下去,肯定要就这些问题作出调整改善。”

45.8%受访者参与直播答题是为赢取奖金

调查显示,参与直播答题,45.8%的受访者是为赢取奖金,43.0%的受访者是为缓解自己的知识焦虑,41.2%的受访者喜欢组团答题的社交方式,37.4%的受访者追求不断答对过关的刺激感,12.1%的受访者是因喜欢直播答题的主播。

直播答题的玩法越来越多。陈扬坦言,有一次,他喜欢的一位网络综艺节目明星做直播答题的主播,他特地去参加了那一场。

贾剑鹏认为,直播答题并不能让人学到真正有实用价值的知识,但通过直播答题了解一些冷门知识点,也算是拓宽眼界。

“我觉得直播答题不是学习方法,而是游戏。”北京某传媒公司员工丁畅直言,抱着学知识的态度参与直播答题有点搞笑,“每道题目都是蜻蜓点水,也不成体系,基本上5分钟后就想不起来了。”

参与直播答题能增长知识吗?调查中,23.1%的受访者认为能学到很多有用的知识,48.8%的受访者认为能了解冷门知识,但实用性不强,16.7%的受访者直言过目即忘,学不到什么,11.3%的受访者表示不好说。

调查中,11.0%的受访者自称非常清楚直播答题的商业模式,47.0%的受访者表示大概知道,35.7%的受访者表示不太了解。

贾剑鹏坦言自己并不了解直播答题的商业模式,也并未意识到直播答题可能植入广告。

“2016年是‘直播元年’,到现在已经两年了。答题直播到底是应该流量变现还是做移动电商,一直有争议。”朱巍介绍,目前直播答题把社交功能和商业相结合,通过广告和流量的方式解决了变现的问题。

“网络直播应积极弘扬社会正能量”

直播答题运行至今,也出现了不少问题。有人开发了针对直播答题的“外挂”程序,某直播答题平台的题目设置出现严重事实错误,影响恶劣。

贾剑鹏坦言,几个朋友聚在一起答题时,“常常有人专门负责在电脑上查找正确答案,这样可以顺利拿到奖金”。

在朱巍看来,直播答题平台目前普遍存在的问题是并未对广告植入进行标记,而是以“知识普及”的形式呈现,不符合《广告法》的相关规定。此外,“答题过程中经常出现一些涉及明星隐私的问题,这会对青少年产生误导。如果一个孩子在参与直播答题,误认为明星的私生活也是知识考察的范围,那他的关注点可能会从课内学习转向这些八卦,这会产生特别不好的影响。”

朱巍提醒,直播答题平台应格外注意两部法律,“第一是《广告法》,所有广告都应明确标记。第二是《网络安全法》,内容安全是网络安全的重要组成方面,它既包括正确的舆论引导,也包括信息的真实性等内容”。

目前的直播答题存在哪些问题?调查中,46.7%的受访者觉得题目选择太过冷门,39.9%的受访者认为直播答题玩的不是“知识”而是“知道”,37.7%的受访者觉得“撒币”揽人的模式太过简单粗暴。其他问题还包括:“撒币”抢流量不可持续(32.0%),风口过去后可能会迅速消失(30.9%),只提供碎片化信息拼凑,对深度思维能力和独立思考能力没有帮助(24.7%),可能存在用户数据造假现象(20.8%),现金奖励的税费问题模糊不清(13.4%)和浪费时间(11.7%)等。

直播答题是网络直播的一种创新形式,网络直播的未来仍有许多可能性。朱巍提醒,网络直播第一要遵守法律的底线,不遵守法律是走不远的。第二,技术发展再快也不应牺牲公众的知情权,不能损害用户的权益、社会公共利益和未成年人身心健康,不能发布虚假消息而损害信息真实性原则。他认为,网络直播应通过新的技术手段和运作模式,积极弘扬社会正能量,将优秀的文化、高尚的道德品质传递给更多的人。(崔艳宇 王品芝)

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