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晾衣架普及率40%,智能晾衣架等消费升级产品未来可期

珊珊 珊珊(好居网用户) 28天前 / 阅读 :

晾衣架作为典型的消费升级产品,市场普及率在逐年提高,随着新生代消费人群的崛起,智能晾衣架将成市场上的主流产品。伴随着城市化进程的不断推进和居民生活水平的提升,未来几年,晾

【好居网】晾衣架作为典型的消费升级产品,市场普及率在逐年提高,随着新生代消费人群的崛起,智能晾衣架将成市场上的主流产品。伴随着城市化进程的不断推进和居民生活水平的提升,未来几年,晾衣架行业将仍保持较高的增长,工业化、智能化和品牌化是企业获利的关键因素。

随着国内第一批专业生产和销售晾衣架企业的诞生,专业的晾衣设备也逐渐走进消费者的生活。晾衣架行业的发展历程主要:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

智能晾衣架市场是一片蓝海

目前国内专业晾衣设备普及率约为40%,晾衣架年需求量3000万套以上,2017年国内晾衣架市场规模近200亿元,对应2015~2017年均复合增速达58%。

老龄化、全面二孩以及全装修等政策推动下,智能晾衣架行业发展空间还有提升,智能晾衣架产品占比提升。2017年,大约20万套手摇晾衣架产能转至智能晾衣架,而今年上半年智能晾衣架产能已超30万套,较去年同期已经翻倍,智能晾衣架使用大幅提升,占比甚至略超手摇晾衣架。晾晒行业的头部企业好太太,2018年上半年主营收入5.70亿元,同比增长21.45%,净利润1.11亿元,同比增长55.58%。上半年智能晾衣架产品创收接近3亿元,已超过传统手摇晾衣架产品成为核心主业。

晾衣架行业规模将近百亿,智能晾衣架产品将持续推动行业成长。产品类型也逐步从传统的挂式和落地式晾衣架,向手摇式晾衣架升级,更是出现了具备照明、杀菌等功能的智能晾衣架。从现阶段国内晾衣架产品的消费结构来看,手摇类产品占据主导地位,占比达到68%,电动晾衣架紧随其后占比23%。

根据数据调查测算,至2025年,行业规模将增长至1,000亿元。阶段在国内居民的家庭生活中,仍有大量非品牌和自制晾衣架产品被使用。因此,在晾衣架行业成长过程中,品牌化和工业化生产的产品将会产生替代效应,并持续推动渗透率提升,与其他家居产品相比,在城镇家庭中晾衣架产品具备一家一套的配置需求,存在实现100%。

晾衣架行业在未来几年,将持续保持快速成长,具备明显行业红利,行业内公司仍将保持高成长,跑马圈地将会是行业内的主要竞争形势。正是由于行业高成长潜质,致使业内公司质地良莠不齐,行业中约有150多家生产厂家,按照现有行业规模与企业收入规模测算,超过145家晾衣架企业的收入体量不足亿元。在行业快速成长的背景下,后续将不乏有越来越多的企业进入行业。智能晾衣架作为电动晾衣架的一个细分品类,具备更强的功能性。智能晾衣架的出现,实际上就是消费升级的过程,同时也是最纯粹的消费升级产品。

电商渠道快速增长,与定制家居产品相比,晾衣架属于标准产品,不需要量尺,且安装容易,特别是外飘和落地式晾衣架。

野蛮生长的行业,提升品牌价值是关键

未来限制晾衣架企业发展主要有以下几方面因素:房地产行业波动风险;主要原材料价格大幅波动风险;经销商销售模式风险;智能锁销售不及预期;新增产能无法及时消化。智能晾衣架产品占比提升,推动收入和净利润高增。

若国家再度加强地产调控力度,将会压制晾衣架等家居产品的市场需求;新房购买及改善性住房装修是晾衣架产品消费的主要驱动力。目前所接触的购房者买房需求中,改善性换房需求占比最高,达46.7%

晾衣架行业发展存在的问题:主流品牌少,宣传力度不够,准入门槛低,产品质量参差不齐,行业相关标准不完善,产品无特色缺乏创新、营销水平参差不齐,售后服务不完善。目前是市场分流,,线上线下引流、微营销、社区店等提前消化。

晾衣架行业未来发展趋势:晾衣架将朝着品牌化、专业化、规模化方向发展。主流客户群年轻化、信息渠道多元化等客观因素会加快晾衣架的普及。随着市场发展,竞争越来越激烈,在产品高度同质化的前提下,只能通过细节体现出创造性和专业性,树立品牌意识是晾衣架企业成长的关键。晾衣架不仅仅是一种家居产品,更是一种新生活理念解决方案,未来智能化家居将成为趋势,销售模式更加多样化。

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