21世纪，跨界早已不是新鲜事，各种联名遍地开花。

但近年来，越来越多品牌开始与家居品牌跨界联名，且这种趋势愈演愈烈。

今年，最具噱头的联名当属OFFWHITE x IKEA了，经典“减速带”和极简风的家居产品相融合的同时，又散发出独特的视觉冲突感，十分惹眼。

OFFWHITE x IKEA

此次联名中最令人瞩目的是一块带有佩斯利印花图案和 "KEEP OFF" 字样的波斯地毯，原价 129欧元的地毯，在EBAY上的售价最高时达到了2500欧元，比原售价高出近20倍。

在与IKEA合作后不久，OFF WHITE创始人VirgilAbloh 又与瑞士高端家具设计品牌Vitra 进行了一次名为TWENTYTHIRTYFIVE 的设计联名。

该联名系列围绕 "Past/Present"、"Future" 两个主题构思，以鲜亮活泼的橘色为主调，还为产品设计上加入了编码的形式，整体工业风格设计，大胆前卫。

不止是联名，许多流量品牌在联名推广后获益匪浅，甚至自己开辟了家居产品线。而近年来零食行业的新宠“卫龙”更是推出了家居周边产品，虽然有些“辣”眼睛——

各大流量品牌对家居行业的青睐并非偶然，事实上，这一趋势背后带给家居行业的思考点众多。

① 家居品牌之所以能频频跨界，依然是基于家居市场雄厚的发展潜力，能为各大流量品牌提供足够的想象空间。未来，这依然是一个值得深耕的市场。

② 伴随着年轻消费群体的成长，传统的家居营销理念正面临挑战。事实上，近年来也的确有许多时尚类快消品牌成功进军家居市场的案例。这些新锐的家居品牌往往大胆前卫，会玩敢玩，很擅长打造互联网语境下的创意点，捕捉用户基础需求之外的需求点。而相应的，年轻用户也更愿意为此支付高额的品牌溢价。

③ 从前，头部家居建材品牌最大的优势是在长期市场营销后积累起的壁垒深厚的“护城河”，而低频、大额、耐用消费品，复购率低这些行业特性，又进一步放大了“护城河”的积极效应。

但随着家居市场规模的进一步扩大和新一轮消费升级，传统“护城河”不再固若金汤。未来，家居建材品类可能发生诸多根本性变化。有许多变化，在当下已有体现：消费频次变高，消费金额攀升，耐用等产品需求逐渐减弱等等。

在新一轮行业变革到来之前，若能未雨绸缪，提前布局，也许便能抓住未来家居建材行业重新洗牌的机遇。

没人能从零散的细节中准确预知未来，但积极参与和关注行业动向，才有可能在新赛道上脱颖而出。

中国建博会(上海)作为华东地区唯一、全国品类最齐全的建筑装饰博览会之一，正是这样一个存在。

2020 中国建博会(上海)以“全屋整装新赛道”为主题，届时，展览规模将超17万平方米，参展品牌超600家，到会专业观众预计将超10万人。

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