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2020年净水器零售市场年报发布

珊珊 珊珊(好居网用户) 35天前 / 阅读 :

2020年因疫情原因,房地产开工不足,直接影响家装市场,同样在零售端线下客流锐减,整体造成行业景气度下降,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年水家电整体规模仅有356.2亿元,同比下滑21.

【好居网】2020年因疫情原因,房地产开工不足,直接影响家装市场,同样在零售端线下客流锐减,整体造成行业景气度下降,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年水家电整体规模仅有356.2亿元,同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看,未来市场将继续以厨房末端净水器为主,软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。

从末端净水器发展情况来看,今年因疫情原因,上半年整体市场大幅度下滑,下半年市场逐步恢复,全年市场下滑幅度较大,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年末端净水器市场规模239.0亿元,同比下滑22.7%,但从长远来看,净水器市场普及率依然较低,未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。

在今年疫情下,市场展现出五大特征:

一、寻求多元渠道出货,线上份额占比增加,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年线上净水销额占比达到38%,较去年提升了10.6%;

二、营销方式多样化,谋求更多流量,线下渠道离店购、渠道主推成为当下更为有力的推广手段,线上市场里面直播、预售以及平台政策扶持等拉高企业市场占比;

三、线上品牌竞争格局未稳,线下市场品牌向头部集中,因线上市场营销、渠道政策等扶持因素较多,腰部品牌份额得到提升,线下市场主要头部品牌更易获取渠道资源,份额得到保证,头部集中度增加;

四、线上“高配低价”抢份额,线下市场推高端,今年疫情原因造成各企业业绩压力较大,线上市场各企业大部分通过低价竞争来获取份额,整体价格段向低端发展,而线下市场主要头部品牌在客流锐减的情况下推动高端化,提升客单价,整体向高端发展,未来市场线上、线下都有明确的向高端发展趋势,今年下半年线上市场各品牌已有意控价,整体价格段开始向1500-4000元偏移。

五、在此背景下,线上市场通量迭代升级明显,线下市场更多通过功能集成来拉升溢价。从产品结构来看,行业整体向大通量、低废水、智能化发展趋势不变,但在具体产品结构方面线上市场将持续通过通量迭代推动600G产品逐渐成为市场销售主力,线下市场层面更多通过功能集成,如集成加热功能,明年行业渗透率有望达到20%以上。

因此净水产品发展格局在短期内以集成加热功能竞争为主,长期来看,健康饮水概念将会在未来5-10年内逐步成为新方向,企业布局及尝试需要提早做技术储备。

(来源:奥维云网)

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