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2021年厨电整体缓慢复苏,新兴品类领跑市场

珊珊 珊珊(好居网用户) 771天前 / 阅读 :

厨电市场缓慢复苏,新兴品类领跑市场。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长7%,相比2019年零售量下滑

【好居网】厨电市场缓慢复苏,新兴品类领跑市场。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长7%,相比2019年零售量下滑12%,零售额增长1%。行业整体表现呈现以下特点:1)新兴厨电品类表现亮眼,集成灶、洗碗机等品类渗透率持续提升,新品类结构呈现新变化。2)高端产品快速增长,品类结构升级趋势明显。3)管道结构悄然变化,在线及前装市场份额持续提升。

传统烟灶:恢复情况不及2019年,高端需求增长显著。1)从产品规模上,零售量有所下滑。油烟机2021年整体规模2150万台、333亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长4%。同比2019年零售量下滑13%,零售额同比下滑6%。2)从产品结构上,更加关注油烟机“近吸”的特点,超薄近吸款式产品成为增速最快的品类。3)从均价上,产品结构升级带动均价增长。2021年油烟机在线均价1550元,同比提升156元,线下均价3733元,同比提升313元。4)从消费场景上,产品套系化销售趋势明显。2021年选择套系化购买的人群比例达83%,家电厂商高端化、智慧化发展大势所趋。5)从竞争格局上,在线线下市场龙头份额提升。2021年在线市场老板/方太销售额市占率分别同比+1.5pct/+1.51pct;线下市场老板/方太销售额市占率分别同比+2.71pct/+2.26pct。

新兴品类:洗碗机与嵌入式蒸烤品类,带动厨电市场规模增长。1)从产品规模上,零售额总量增长。2021年全年洗碗机市场零售额同比增长14.4%。2021年嵌入式整体规模133万台,零售量同比增长5%。2)从产品类型来看,嵌入式&集成化产品备受青睐,产品功能趋向富集&高端化。2021年嵌入式洗碗机在线两年复合增速达到72%,集成洗碗机两年复合增速176%。3)从管道结构来看,新品类在精装房渗透率持续提升,关注低线级市场需求。

新兴品类:集成灶领跑厨电行业。2021年集成灶市场零售量同比增长28%,1)从产品结构上,蒸烤一体产品份额不断提升,蒸烤独立产品稳步增长。截至21Q4蒸烤一体机在线/线下销售额占比分别为53.4%/29.6%。蒸烤独立产品在线/线下销售额占比分别为6.1%/11.8%。2)从价格上,在线及线下市场均价有所提升,蒸烤一体、蒸烤独立款高端占比稳步提升。2021年全年集成灶在线市场均价7493元,同比2020年12月增长10%,线下市场均价为9670元,同比2020年12月增长9%。随着各品牌推新节奏的加快,蒸烤一体产品比例不断提升,截至21Q4蒸烤一体机在线/线下销售额占比分别为53.4%/29.6%。由亿田首创的蒸烤独立产品,迅速得到市场的正回馈,21Q4蒸烤独立产品在线/线下销售额占比分别为6.1%/11.8%。

(来源:中银证券研究)

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