鹰牌，一个在陶瓷行业响当当的名字。它连续13年代表中国参加意大利博洛尼亚陶瓷博览会。从上市企业转为国有全资企业，佛山陶企巨头鹰牌再度吹响腾飞号角。在陶瓷行业风云变幻的今天，鹰牌屹立不倒，成为中国陶瓷界的一面旗帜。

林伟，鹰牌集团总裁。去年，当鹰牌陷于风雨飘摇之时，他掌舵鹰牌，带领鹰牌陶瓷“涅槃重生”，离“新鹰牌，大未来”的目标更近了一步。

鹰牌为何能在超过30年的时间内仍引领陶瓷业，并且焕发出新的生机？它靠的是品质，还是积极求变？面临国家对房地产的宏观调控，作为与此紧密相关的陶瓷行业，又应作何应对？且听鹰牌集团总裁林伟为您分解。

鹰牌集团总裁 林伟

新浪地产网：林总，您好。很高兴您能接受新浪地产的采访。从您正式任鹰牌总裁以来，已经有一年多的时间，在这期间，鹰牌实现了盈利目标。在此向您表示祝贺。

林伟：谢谢。

新浪地产网：陶瓷行业与房地产息息相关。今年房地产市场受国家调控，在限购令和房产税等各方面的影响下，您如何判断房地产的走势？陶瓷行业会因此受到影响吗？

林伟：房地产跟建材行业息息相关，鹰牌作为一家陶瓷企业，也时刻关注房地产政策方面的变化。

我认为，今年国家和各地出台了一些调控房地产的政策，这对以投机和投资为主的房地产来说影响是比较明显的。但刚性需求依然大面积存在；从另一个层面来说，房地产广泛地分布在一二三线城市，调控对大城市的影响远远大于二三线城市。

对于坚持走品牌路线，坚持以品质创品牌的鹰牌陶瓷来说，不能说完全没有受到房地产市场的影响。作为陶瓷企业，我们无法改变国家的大环境，只能适应房地产市场的走势，结合自身状况，做出最好的判断和应对。

新浪地产网：在这种机遇与挑战并存的情况下，鹰牌会采取哪些措施来抓住这个市场机会？

林伟：第一，从企业的角度来看，既然现在二三线城市房地产受房地产政策调控的影响比较小，鹰牌也会考虑进行营销网络下沉，同时我们在全国也还有很多空白的市场需要去开拓。

第二，随着目前房地产精装修趋势的逐渐加大，我们也会加强精装修房的工程合作关系，跟房地产商直接形成战略合作，来满足越来越多精装修房的需求。

第三，加强终端建设及网络拓展，进一步拓宽销售渠道。在家装这块与设计师合作并不是做得太好，我想在2011年的新形势下，很有必要加强与家装设计渠道的拓展合作。

我们采取这三大措施，目的就是要把鹰牌的产品、鹰牌的服务、鹰牌的品牌更全面地推向市场。

新浪地产网：您刚才提到鹰牌非常注重工装和工程渠道拓展，2011年在企业发展战略上会不会针对工程市场做比较大的调整？

林伟：2010年已经成为过去，今年我们会总结去年与开发商合作的状况，作出相应调整。

2011年我们集团公司会专门成立一个工程中心，从公司层面上与广大的房地产商开展合作事务，鹰牌拥有比较高的品牌知名度，优质的产品和服务。这对于我们来说是一个新的销售模式，其作用显而易见。

新浪地产网：本月的3.15是消费者权益日，鹰牌陶瓷在家装和个人消费者方面也是做了很多的努力。对于回馈消费者计划方面，今年鹰牌会有哪些新的产品和服务亮相？

林伟：众所周知，“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”。抛光砖一直是鹰牌的拳头产品，无论是品质还是花色，在消费者中的口碑都是很好的，所以我们继续坚持和发展抛光砖产品。另外根据行业的发展，鹰牌在2010年也做了产品结构的优化，开发了一些抛釉砖与微晶玻璃产品，在去年推出的过程中也得到了很多客户的喜爱，逐渐也形成我们现在销售的主要产品之一。所以在2011年的产品开发中，这也会成为一个主旋律。

今年是国家“十二五”计划的第一年，低碳环保已经成为今年的流行趋势。我刚刚从日本回来，除了了解传统市场之外，也很关注日本在低碳环保、功能材料方面的一些技术和对市场的需求，我们也达成了一些合作的项目。我认为国内现在提到的低碳环保概念是陶瓷企业未来必须要去做的，鹰牌作为政府的企业、行业的标杆，有责任和义务在这方面进行探索。凭借现在鹰牌集团的实力和技术水平，有能力成为一家节能环保、低碳、清洁生产的示范性陶瓷生产企业。我们下一步也会有一些新的功能材料，像防潮砖、薄板砖、轻质砖等一些功能性的产品会在鹰牌的实验室、生产线和我们的展厅里面逐渐推出来。对于拥有三十多年发展史的鹰牌来说，我们需要有更多新的技术、产品以及市场！

新浪地产网：在同质化生存的今天，您认为鹰牌的核心竞争力主要体现在哪里？

林伟：“品质全球信赖”是鹰牌的历史和未来。我觉得鹰牌的核心竞争力主要体现在我们的品牌，我们的产品，我们的服务，我们的渠道，我们诚信规范的管理以及公司多年塑造的好口碑。最核心的是鹰牌人负责任的、诚信的企业文化。

新浪地产网：新浪地产也提倡产业链和谐发展。让中国人住得更好，瓷砖也是必不可少的一类材料，今天我们的走进鹰牌大概告一段落，通过这次采访，我想我们的开发商对于鹰牌陶瓷会有一个更深入的了解。

林伟：我们也感觉到现在互联网太厉害了，网络改变了人类的沟通方式跟思维方式，可以尽现所有人类的智慧跟活动，各方面的信息资源都能在互联网的平台展现。作为一个企业，不能忽视网络平台的运用。通过新浪地产网这种资源，可以把上中下游全部整合在一起，所有讲诚信讲品质负责任的供应商和开发商都可以在这个平台上找到他的合作伙伴，其实最终结果还是为了我们的社会更好地发展。

新浪地产网：谢谢林总对我们新浪地产网的认可。