京城现社区店沈阳以连锁模式抢占市场

2011年伊始，北京的家居建材行业就开始大踏步向社区迈进，包括像东方家园、实创装饰的社区店纷纷开业。

作为一个新的营销模式，家居社区店不断发展壮大，是否将给实际的家居建材卖场带来冲击；是否会真正给终端销售带来更广阔的渠道，方便消费者？

而在沈阳本土市场，这种家居社区店将表现出怎样的市场情况，又有着怎样的发展空间？

家居社区店

已不再是“五金店”

其实提到家居社区店，在国外可以说相当流行。而在中国这方面的家居社区店发展还很有限。

过去一提到家居社区店，可能大多人会想起“五金店”，而现在的社区店早已今非昔比。

记者从东方家园的社区店了解到，在不足1000平方米的空间，消费者可以选到家居生活中所用的各种五金工具、收纳用品、家居用品等。

而且，像实创装饰的社区店也同样内容丰富，不但有实景样板间的展示，还有传统选材、施工等服务，切实关注到业主的家装需求。

沈阳市场

连锁模式抢先机

对于早期社区店的理解，相信在很多消费者脑海中都会出现这样的场景，小的不能再小的五金装饰建材店以及装饰公司在新楼盘入住之初在楼盘门市中的店面等等。记者在走访市场时发现，目前在沈阳所谓广义上的社区店，仍然不在少数。

而针对这种新型的、功能性上更全面的家居社区店，在沈阳的家居市场是怎样的情况，未来是否有一定的发展空间呢？

据天天装饰总经理赵磊介绍，在今年，天天装饰就要开设一些加盟店，也将参考这些社区店的模式，在选址上更贴近最终消费者群体，为更多的装修消费者提供最便利、最为专业性的装修服务。而目前其他的沈城装饰公司，也纷纷看好这样的市场，像方林装饰、实创装饰、瑞家装饰也纷纷在楼盘相对集中的位置，开设了集家装、家电、家饰于一体的体验馆。

社区店贴近终端

提供细微便利服务

在“以大为美”的家居建材零售业竞争中，这种社区店类似于超市、便利店的销售业态，会表现出怎样的市场特点，又将给目前的家居建材行业带来哪些影响呢？

据东方家园营销中心总监余雷介绍，这种社区店由于产品的工艺标准以及产品数量都要比日杂五金店要高很多，可以充分赢得消费者的青睐。而且店铺定位于社区，在品牌的传播性上也更好，辐射人群也相对集中，可以有效提高终端的销售。

而且据实创装饰沈阳分公司总经理李静介绍，这种社区店目标客户的定位比较准确，可以为真正有需求的消费者提供装修服务，不仅涵盖了木门、地板、瓷砖、涂料、壁纸、灯具等展区，还有整体卫浴、整体厨房、整体家具等实景样板间，具备了传统的选材、设计、施工等一站式服务，为消费者提供了便利的购买条件。另外，成熟社区的家居消费已悄然转变为更加宽泛的产品需求，因此这种社区店无论在价格上还是在产品品类上均很到位，可以真正吸引消费者，满足他们的消费需求。