彩电市场飘来一片片“云”，8月30日，康佳集团和中科院携手在北京推出智能云电视，全面升级康佳智能电视产品。就在外资品牌还在埋头推介智能电视时，国内彩电厂商如同听到发令枪一样，集体抢滩云电视。

近半个月来，海尔、创维、康佳、海信、TCL和长虹国内这六大彩电企业几乎同时拉开云电视的竞争大幕。

在彩电行业利润趋薄的大背景下，云电视是新一轮的概念炒作还是实实在在的创新？电视IT化能否成为彩电业未来技术和产业升级的突破口？云电视是否代表着电视智能化转型的方向？

“云”电视：祥云还是浮云

奥维咨询最新发布的数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%；销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。

“这组数据表明，彩电行业的利润越来越微薄。”奥维咨询公司总经理喻亮星接受记者采访时说，“随着平板电视销售的增幅放缓，电视总体均价的大幅下滑，彩电市场日趋饱和，家电企业都在寻找新一轮技术和产业升级的突破口。”

云电视能否成为改变全球彩电业日趋衰败的“祥云”，成为家电企业校正效益与规模的平衡木，从而掀起彩电行业智能化的浪潮？

“云计算这一概念在空中飘了很多年，云电视应该是最贴近平常生活的落地应用。”康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩对记者说，借助“云”的力量，云电视将拥有即时软件更新、庞大存储容量、多功能应用、便捷式人机交互等显着优势，是彩电业发展过程中具有划时代意义的创新。

“十二五期间是我国电视产业加快结构调整和转型升级的攻坚阶段，其网络化、数字化、智能化的特征将更加凸显。”8月30日，在康佳智能云电视品鉴会上，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示，智能电视已成为业界普遍认同的发展方向。

然而，从当前国内的网络现状来看，家庭网络宽带并未普及，大多在2M-4M之间，甚至更小，网络环境也不够稳定，这些都大大影响用户实际的使用感受。离开了网络，云电视就真的成了“浮云”。

智能化：从看电视到玩电视

云电视与传统电视有什么本质区别？对此，创维集团副总裁杨东文做了个形象的比喻搜狐网，传统电视好比家里自挖的水井，难以大家共享；云电视则如同自来水，由水厂远程供应，大家可随时随需使用。

随着电视的IT化、智能化趋势日益明显，云电视彻底颠覆了传统电视的功能。电视不仅可用来看，还可以用来玩，用来社交。

康佳云电视可以实现“小屏传大屏”，无论是通过苹果还是三星的平板电脑，都可以实现平板电脑与电视的内容与画面的同步，可以实现手机、电脑和电视“三屏”之间的相互访问。

记者发现，康佳、海信和TCL等企业都将社交功能作为云电视的推介重点。

“在刚刚结束的世锦赛110米栏决赛中，罗伯斯究竟有没有拉扯刘翔呢？应用康佳智能云电视实时截屏技术加上发收微博的功能，你可以将罗伯斯的犯规动作第一时间发到微博上。”林洪藩介绍说搜狐网，“三网合一”、“三屏合一”已是大势所趋，电视的社交特性将会被进一步放大，康佳微博电视可以使用户在观看节目的同时，用电视发送和显示微博内容。

云时代：过眼云烟还是风起云涌

在今年3月国产厂商集体推出智能电视后，时隔半年又扎堆“云”电视。为什么率先提出云计算概念的外资企业输在了云电视的起跑线上？

据业内人士分析，国产品牌属市场拉动型，为抢市场，自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型，出新品要考虑全球的步调和市场承受力。

“国产厂商当然更了解本土消费者的需求。”据海信集团董事长周厚健表示，此前的一份调查报告显示，65%以上的年轻人已经不再看电视。电视要想重新赢得眼球鹿鼎记，就必须贴近年轻人的需求。当前社交已成为网络的一大突出功能，因此云电视推微博、聊天、游戏功能，打“社交”牌也就不足为奇了。

什么是云电视？各厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为，云电视应拥有云端私有数据库，支持多设备登录；用户资源相互分享平台；提供在线服务；拥有云端后台，无需硬件升级。

“云电视用户使用云服务就如通过互联网使用本地计算机一样方便。”中科院计算技术研究所王海军这样解释说，由于应用程序是在“云”中而不是在自己的电视上运行，因此云电视不增加电视硬件成本，无须安装操作系统，没有繁冗的程序占用电视的内存。

彩电与云技术联姻，意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。对于那些云电视的潜在消费者来说，则希望高价的云电视不要很快成为过眼云烟。这就对彩电厂商们的系统、软件、内容、安全和应用的“软实力”提出了更高的要求。

云电视要想风起云涌，则需要强大的云平台支撑，需要强大的网络支撑，否则，谁都无法成为领跑者，更无法跑得久远。

白为民表示，云电视企业应从竞争走向竞和，应及早制定云电视标准、规则，这不仅有利于消费者的应用，也能使国内企业掌握话语权。

什么是云电视？

各家电厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为，云电视应拥有云端私有数据库，支持多设备登录；用户资源相互分享平台；提供在线服务；拥有云端后台，无需硬件升级。彩电与云技术联姻，意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。