一种集成性创新。

记者：《意见》的印发和政府工作报告首次写入大力发展工业设计，被您称为今年中国工业发展的“两件大喜事”，标志着中国工业设计开始进入新的发展阶段。但实际上目前很多人尚不了解工业设计这一概念。作为中国工业设计协会会长，请您首先谈一下何谓工业设计。

朱焘：对工业设计的定义，有广义、狭义的区别，且又都在变化中，目前国内比较统一的表述是：“工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。”

这里，理解工业设计应该首先应明确其三大特点：一是工业设计是一种创造性活动，在我国概括的三类创新中属于集成性创新。它融合了技术、文化、艺术、环境以及市场营销等，是一种复合性产业。二是工业设计一般使用成熟的技术，因而投入少、见效快、风险小、收益大。三是它主要靠设计师的创意劳动，但人人都可以参加，人人都可以成为设计师。

此外，理解工业设计，还应该清楚界定三个关系，即：工业设计和工程设计的关系，工程设计主要应用在建筑层面上，工业设计主要应用在工业产品上；设计创新和技术创新的关系；以及工业设计和品牌创造的关系。

工业升级的必由之路。

记者：今年8月，工信部联合十一部委印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》（下称《意见》），印发该《意见》的目的是为加速推进新型工业化进程，推动生产性服务业与现代制造业融合。您如何看待我国工业化进程的现状？工业设计在推动我国工业化升级进程中的作用又是怎样？

朱焘：我国工业发展已经开始迈入工业化中期，但与此同时伴生了资源浪费、环境污染、创新能力不强等问题，转变经济发展方式迫在眉睫、刻不容缓，否则中国的工业化进程将无以为继。

转变经济发展方式的关键在于工业升级，工业转型升级的关键在于创新。创新包括科技创新、设计创新、管理创新和体制创新，而中国企业却是走进了一个蹩脚的创新怪圈：舍得买技术，但是不舍得买设计。强调科技创新没错，而且非常必要，但设计创新才是当前中国工业创新的核心，才是中国工业发展的龙头。这么讲的原因有三：

一是因为工业设计是跟产品直接关联的设计，可以直接促成科研成果转化为商品，从而流向市场。一项产品的设计成本投入只占到产品投资成本的10-20%，但是它决定了整个产品70-80%的成本投入。而成本投入，直接影响着商品的市场走向。

二是工业设计可以直接助推企业开发新品种，培育新产品，增强企业的自主创新能力。中国贴牌生产已经完成了历史使命，该结束了，我们现在更需要的是有自己内涵的工业品。

三是更重要的方面，通过工业设计可以迅速提升中国的软实力和国际地位。因为工业设计是集合了技术和艺术的设计，可以直接植入中国文化，从而打造中国品牌。

综上，可以说，工业设计在中国的工业化进程中至关重要，并且是中国工业升级转型的必由之路。

品牌创造的中心环节。

记者：您在上述两个问题中均强调应该正确定位设计创新和科技创新，对企业来讲，如何更科学有效地处理二者的关系？

朱焘：一项技术成果，只有通过设计这个中心环节，才能使其转化为市场需要的新产品。同时，工业设计反过来也会向技术开发提出需求，促进技术进步。

我们现在讲创自己的品牌，但用自己的技术，没有自己的设计，创造不出品牌；而即使用外用的技术，但是用自己的设计，却可以创造出品牌来。苹果就是最具有代表性的案例。一个iphone系列让濒临破产的苹果公司起死回生，在世界市场上卷土重来，靠的是什么？我们知道iphone系列最突出的特点就是功能强大、外观时尚。但稍作研究就能发现，iphone根本没有自己创造的技术，它只是把其他公司的各种成果集合起来，然后加上自己的外观设计，就一次次掀起苹果风暴。

这种案例不胜枚举，但是比较设计创新，技术创新投资大、耗时长，且不一定有用，我国工业要加速发展，要面对强大的世界对手，设计创新不仅是必由之路，还是一条捷径。

因此说，工业设计是企业经营的一个核心因素。技术可以通用，但设计难以复制，且可以使企业脱胎换骨。国内企业从打数量战到质量战，再到价格战，打得精疲力竭，尤其是价格战从国内打到国外，带来了一系列问题。今天，应该是企业打设计战的时候了。

记者：不管是《意见》的印发，还是总理年初的政府工作报告，都向我们传达了一种信息：大力发展工业设计在现今中国工业化进程中至关重要，那么我国工业设计的发展现状如何，有没有问题，如果有，该如何解决？

朱焘：应该说现今是工业设计引进我国之后发展的最好时期，各种有利因素也在不断出现。政府、企业、高校等相关部门逐渐重视工业设计的发展，但总体来说工业设计在我国的仍处于起步阶段，无论在发展的深度还是广度上，都与发达国家存在很大的差距，尤其是认知上的差距。

《意见》的印发，表明了政府部门对发展工业设计的态度，本应引起相关部门更加高度的重视，而实际上，就目前情势看，对《意见》不管是宣传力度还是落实强度，均不尽如人意。

发展工业设计正当其时，要加速我国工业和工业设计的发展，我们急需突破对工业设计意识不强、氛围不浓、机制不全、能力不足的现状，尤其是认知上的错误和不足。发展工业设计不是一个人一个企业的事情，而是整个国家的事情。我经常引述杨振宁先生的一句话：“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者”。今天看来，尤其如此。

我们在北宋之前，有那么多的中国创造，改革开放的30年，中国制造也让世界瞩目。同样，只要我们足够重视大力发展，再一个30年，中国设计也必然可以后来居上。