众所周知，受原材料涨价等因素影响，实木复合地板价格一涨再涨，且涨价的势头、幅度以及涨价的频率都是前所未有的。

时间已近年末，“金九银十”和“双十一”的热销大潮已经褪去，有人表示地板行业的黄金促销季已经落下帷幕，但是也有人说年末促销马上就要开始，促销大潮还有待持续。

促销方式需要创新

不过，尽管木地板市场上的活动频频，促销噱头五花八门，看似个个优惠力度都很大，但业内人士提醒，木地板商户如何才能将自己的活动作出新意，是今年他们必须要考虑的关键所在。

“这正如消费者所言，每次都是特价，款款都是最低，到底什么时候才是真的低?”某地板品牌有关负责人余先生说，随着消费者的日渐理性，往常简单的 “促销低价战”已经很难挑起他们购买的兴趣，“如何把活动做得有新意，又让消费者能得到真正的实惠，是当下地板厂商应该认真思考的关键所在。”

“每年促销的噱头都是‘超低价’、‘厂商特供’等，看得多了消费者也容易产生‘审美疲劳’。”业内人士林先生称，为应对低迷的多层实木地板市场，自今年以来，厂商利用了各种各样能够促销的机会大搞活动。从“五一”到“十一”，从各式各样的“文化节”到“周年庆”，能用的办法几乎已经都用过了。

年末促销把握住时间

对于处在调整期的地板行业而言，促销已经成为了企业和经销商不得已而为之，却又是能够有效提升销量的营销方式，不管是工厂团购、门店促销或是异业联盟，无论是实打实的价格优惠还是口号式的打折活动，促销已经成为了地板行业的一种常态。

而在距离年关越来越近的时间里，购置新房或是操办婚嫁喜事的消费者开始增多，对于企业而言，这一时间段的竞争将会成为决定本年度成败的关键一役。而对于那些还没有完成全年销售目标的地板企业而言，剩下的一个多月时间就是他们最后冲刺的重要时刻了。所以说在今年剩下的那段时间内，地板市场必然会出现一个短暂的活跃期。

紧跟市场消费需求

然而，消费者的需求毕竟是有限的，如何在这场促销大战中分到一杯羹，相信地板企业们也早已有了对策。这一场无声战争中，品牌知名度、品牌形象、产品质量、服务质量、性价比等等这些方面，都会成为地板企业攻城略地的“武器”，想要从成千上万的品牌中脱颖而出，必要有自己的过人之处。

另外，地板企业在开展促销活动的过程中，还需紧跟市场动向，了解广大消费者最迫切的需求，而不仅仅是在产品的价格上来下功夫。可以说这一场促销大战，是各大地板企业的一次全面比拼，而胜负的结果，全由消费者来定夺。

多层实木地板商户如何才能将自己的活动作出新意，或许就是今年他们必须要考虑的关键所在。