作为2015年的首站，康佳、创维、TCL等深圳三大彩电厂商力拼高端产品，彩电市场元旦促销异常激烈。但由于彩电市场整体增速逐步放缓以及线上低价产品对线下销售的冲击，今年彩电新年促销开局不利，预计今年元旦三天彩电市场同比将下降2.7%。

在深圳几大商场家电卖场看到，彩电促销力度非常大。比如，康佳从2014年12月24日至2015年1月4日，开展跨年大狂欢之“康佳SLED首发,4K电视换购升级风暴”。其75英寸、65英寸、58英寸等大屏幕4K电视,均大幅降价,甚至用原来的“厚电视”升级SLED超薄轻电视,可以送千元大红包。并且，消费者购买康佳易TV系列电视，可获得额外赠送教育视频、优酷视频资源,享受海量的在线教育、视频资源。

TCL、创维同样拿出看家本领抢夺市场。比如,TCL推出量子点电视，创维力推高端GLED电视。

从元旦促销,可以看到彩电厂商的竞争策略和整个市场的态势。另外，深圳各大商场的家电卖场，4K电视是彩电企业主推的产品类型。奥维咨询(AVC)有关专家表示，这是因为2014年4K电视逐渐为消费者认识与接受，随着消费者对超高清的需求不断增加，4K电视仍将成为2015年彩电市场的发展方向之一。

产品创新决定销量。事实上，只有技术领先，设计新颖，价格合适，性价比高的产品,才能获得消费者的青睐。据了解，曲面新技术正成为吸引消费者眼球的“利器”。康佳、创维、TCL均推出曲面电视,吸引很多消费者驻足询问。彩电专家表示,继2014年崭露头角之后,曲面电视将在2015年迎来量的成长期,全年曲面销售量将达250万台。

尽管各大彩电厂商拿出各自的看家本领促销,但不容置疑的是,线下销售逐步萎缩,因此权威家电调查机构并不看好元旦彩电市场的业绩。奥维咨询专家表示,2015年的元旦和春节分别在1、2月份，促销周期被拉长,因此元旦、春节市场彩电需求，不会在元旦期间集中释放。另一方面,元旦家电促销转战线下，但由于线上市场的促销分流,特别是刚刚过去的双11和双12促销对消费者消费能力的透支，元旦彩电规模同比将迎来下降。