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各家居卖场摩拳擦掌迎“五一”

A_zhangshuxian A_zhangshuxian 729天前 / 来源:新京报 / 阅读 :

五一小长假近在咫尺,对于家居卖场来说,这无疑是一个促销的好时机。虽说明天才是五一,可是个大卖场都率先推出了各种优惠措施,等待消费者的光顾。有专家预计,今年五一小长假的家居市场将会是一片大好。

五一小长假近在咫尺,对于家居卖场来说,这无疑是一个促销的好时机。虽说明天才是五一,可是个大卖场都率先推出了各种优惠措施,等待消费者的光顾。有专家预计,今年五一小长假的家居市场将会是一片大好。

五一促销已提前上演

每年的3-5月,家居行业所谓的上半年黄金期一定是“热闹无比”。在这段时间内,无论是家居卖场、家装公司还是建材、家具品牌,都会把重点放在销售上,因为这段时间的销售决定了企业上半年甚至是全年的业绩。

尽管五一还未来到,但许多商家已经提前为消费者准备了各种“大餐”。在刚过去的4月最后一个周末,各大卖场、品牌的活动精彩上演。在居然之家、集美家居、城外诚家居广场等家居卖场,许多品牌的五一优惠已经开始。

中国建材流通协会常务副会长秦占学表示:“3月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.25,环比上升8.33点,购买力指数环比上升15.27点,可以看出春节过后天气转暖,装修旺季的到来也让消费者的装修需求有所增加。”秦占学表示,三月国家积极表态稳定住房消费,中央密集出台支持措施,加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台,明显影响房地产市场预期,本月“经理人信心指数”绝对值达到67.95,恰恰反映出全国建材家居市场谨慎但不悲观的从业态度,是市场进步的表现。

家具业看好五一

据了解,从今年3月开始,家居业内的各种活动不断,市场表现也增强了业界的信心。城外诚家居广场副总经理刘洋表示,“就今年城外诚的销售数据来看,我们对于五一节及节后的家居市场是比较看好的。在开年的3·15促销,城外诚销售额就比往年同期上涨了20%,而刚刚结束的首场爆破营销,更是创下两天破亿的销售新纪录,这些成绩都令我们对之后的市场表现非常期待。”

集美家居营销总监丁玲也表示,开年至五一之前,集美家居组织了多次大型活动,销售业绩都比去年同期有明显增长,例如清明小长假三天,销售额比去年同期增长了近30%,因此对于今年五一的活动,都很有信心。

卖场大力度促销显示商家诚意

五一小长假的销量往往决定了企业和品牌上半年的销售业绩,在2015年开年较晚的情况下,今年五一的意义更显非凡,卖场和企业都希望通过五一的销售,在消费旺季获取最大的份额。在优惠力度上,每个卖场几乎拿出了上半年最优惠力度,以示诚意。

五一期间的营销方式也多变新颖。从网站或微信客户端抢代金券、玩游戏并不新鲜,使用限制也在慢慢减少,而且一个卖场往往针对装修、家具、软饰多个品类产品有不同的优惠政策。对于消费者而言,需要有“计算”优惠的智慧,实现多重优惠,以最实惠的价格购买到产品。

听、看、体验“征服”消费者

作为装修的旺季,五一期间家装公司纷纷推出了力度空前的优惠。对于装修的消费者来说,装修是为家不停奔波的过程,因此装修公司顺势推出送液晶电视、小家电、床品等各种礼品,吸引消费者的目光。市场最低的主材价格、各种优惠券、减免工程款等也让消费者更为瞩目。

此外,家装公司还用免费升级、免费设计、测量甚至送旅游等细致的服务进一步抓牢消费者的心。由于现在的消费者都非常理性,在享受优惠的同时,他们还需要质量高、环保性强的家装产品,因此各种家装公司独有的工艺、体验工地现场、送检测都在装修工程之列。

专家说法:家居业“新常态”前景巨大

目前房地产行业新房、政策对家居业的影响在减少,改善型的装修需求特别值得期待,这部分的需求是涵盖从建材到家具全产业链的,不像有些精装修新房,只有家具需求。另外,随着房地产市场的利好,半年后影响到家居行业,所以下半年乃至明年的家居市场都会呈现出一个向好的局面。