【好居卫浴网】近些年，受大环境影响，楼市不景气，家庭装修量减少，卫浴产品的销量持续下滑。如今的卫浴市场虽有回暖的迹象，但仍然处于“群雄逐鹿”的大转型时期，面对市场紧缩，品牌化生存成了卫浴企业唯一的出路。不少卫浴企业已走上了品牌塑造的道路，但品牌塑造要有正确的方法和策略，而且需要深入内里，把握市场需求，才能以特色产品赢得消费者的喜爱。

转型期改变品牌塑造方式

近几年是卫浴等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小卫浴企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。卫浴大环境一旦改变，相应的卫浴品牌塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多卫浴企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于卫浴企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，卫浴企业也会更加关注品牌的文化内涵。

保持特色产品塑造核心品牌

卫浴企业的发展取决于卫浴行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个卫浴企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的卫浴品牌 。目前卫浴企业对于品牌塑造显得外行，因为在同质化的市场上，并不能够发挥原有的品牌效应，卫浴企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以卫浴企业的现状来看，即使是大型卫浴企业也很难生产出完全独属于自己的卫浴产品，特色产品同样是卫浴品牌的塑造不可或缺的重要因素。卫浴企业没有核心的品牌塑造力，势必造成卫浴品牌塑造方面的浅薄。

一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段卫浴品牌的塑造只是浮于表面而没有深入骨髓。由此看来，卫浴品牌塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而卫浴市场的转型恰好给了卫浴企业完善自身的机会，卫浴企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。

总的来说，卫浴企业一定要根据消费者需求，打造消费者认可的品牌就需要深入了解自己的特色，以优质品质说话才能赢得市场。