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剖析十一黄金周市场萧条原因

A_hongyanxue A_hongyanxue 708天前 / 阅读 :

不管十一你去了哪,只要出门大概就能看到市面上各种促销广告,这其中不乏家电企业。“十一”当周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15 4%,零售额同比降幅14 7%;洗衣机零售量同比降幅14 2%,零售额同比降幅13 1%;空调零售量同比降幅17 4%,零售额同比降幅达21 8%。

不管十一你去了哪,只要出门大概就能看到市面上各种促销广告,这其中不乏家电企业。看似热闹的家电行业究竟又是怎样的情况呢?据相关数据显示,今年国庆期间大部分家电市场出现萧条的场景,不少家电卖场门可罗雀,销售数据更是不尽如人意。据了解,在刚刚过去的“十一”当周,冰箱、洗衣机、空调、热水器等家电产品整体销售情况均出现同比下降。是因为大家趁着小长假都出去旅游了吗?还是另有原因呢?今天我们一起来扒一扒这其中的缘由。

 

 

促销活动虽多,人气却不足

请看以下数据:

“十一”当周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%,零售额同比降幅14.7%;洗衣机零售量同比降幅14.2%,零售额同比降幅13.1%;空调零售量同比降幅17.4%,零售额同比降幅达21.8%。

看完这些数据之后就可以看看家电市场萧条的真正原因了。

原因一:提前透支消费市场需求

进入9月以来,各大家电主力品牌纷纷联和大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”、“内购会”,9月17日,国美举办超级福利日内购会活动;紧接着在9月25日,苏宁也举办员工亲友内购会,争相抢占市场先机,进而提前透支了“十一”消费市场需求。

另则,随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次,“三日一小促、十日一大促”的节奏也已经引起消费者的审美疲劳,难以再激发用户的购买欲望。

原因二:外出旅游降低家电购买数

除了前面所提到的原因,导致今年家电市场在黄金周销售遇冷的原因,不得不提到的是旅游因素。现在人的生活节奏快,相应地生活压力也大,好不容易逮到一个小长假,都忙着给自己的身心放假去了,哪还有时间精力去管家电购买这些烦心事呢。大多人选择假期旅游,这其中还包含大批次的出境游,今年中秋、国庆双节选择出国旅游的人可不再少数,在“出国游”的带动下,“出国购”也成为新潮流。不少消费者的需求从国内转移到了国外,专门飞去日本买电饭锅、电烤箱、马桶盖等等。日本在中国国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌,极大刺激中国消费者的国外家电消费。

原因三:网购家电冲击传统家电行业

网购家电则日益成为越来越多年轻消费者的首选购物方式,不少持观望态度的消费者就在等待“双11”的线上大促。在业内人士看来,这种新兴的网购家电模式正是市场形势和消费环境的改变,市场形势和消费环境无疑是带动消费者消费习惯的一大因素,由此给传统家电行业的冲击力就可想而知了。