市场动态

京东资金告急求助家电巨头 双十一颓势显现

小晔 小晔 695天前 / 来源:中国青年网 / 阅读 :

10月27日,京东商城家电事业部总裁闫小兵在京东双十一大牌发布会上表示,对友商发起的价格战“不回应”。而与此同时,一张京东向西门子投诉“苏宁价格过低”的微博截图在网上广泛流传。日前,京东在其平台上已经推出名目繁多的优惠促销活动,而且据知情人士透露,其11 11购物节的玩法也将正式公布。

【好居家电网】10月27日,京东商城家电事业部总裁闫小兵在京东双十一大牌发布会上表示,对友商发起的价格战“不回应”。而与此同时,一张京东向西门子投诉“苏宁价格过低”的微博截图在网上广泛流传。分析人士认为,京东连年亏损,不久前更是被媒体爆出今年第二季度末筹资性现金流为-5.33亿元,首次转为负值,因此在资金层面很可能真的无力来“回应”一场大规模的价格战。

京东商城

多方对手“围剿” 京东求助家电大佬

从流出的微博截图上可以看到,西门子品牌一款型号为WM10P1601的洗衣机,苏宁售价为2990元,京东售价为3924元,苏宁价格比京东便宜近千元,致使“本身已在京东下单的客户,比价后全部取消订单,转移到易购购买,甚至其他型号也会不同程度的转移”。

京东求助家电巨头的沟通函疯传 图片来源:微博截图

京东投诉称:“苏宁某些型号的商品价格低到离谱,请西门子规范约束调整。”“9月份以及十一期间上账率一直不是很理想,很大一部分来自苏宁的乱价,苏宁易购的价格如此离谱,还请各位大佬们及时约束制止,不要再次出现。”

作为电商新贵的京东,特意致函家电巨头,希望其干预市场不打价格战,足见此番价格战已经让京东难以承受。

然而“友商”火力猛烈。10月18日凌晨,苏宁COO侯恩龙发布微博,微博内容只有四个字——“平京战役”,矛头直指京东。一天后,苏宁副董事长孙为民在北京表示,只要消费者在苏宁买到比京东贵的商品,就对内部工作人员处以“一次通报、二次处罚、三次下课”的处理,确保苏宁的价格优势。

资金告急难打价格战 双十一颓势显现

在苏宁发起猛烈攻势的同时,国美也提出了“贵就赔”的口号,而京东却迟迟没有明确回应。10月26日,有媒体问及京东是否会放弃低价、提前缴械时,京东商城家电事业部总裁闫小兵公开表示,有些商家的体量很小,与京东不在一个量级,对方只是想借京东上位,制造新闻,所以没有必要回应。

一面表示“没有必要回应”价格战,一面却私下致函商家投诉对手低价,京东自相矛盾的表现令外界惊诧。分析人士认为,京东的表现暴露了其资金上的短板,说明其已经无力支撑一场消耗真金白银的大规模价格战。

财报显示,2014年,京东亏损了近50亿元,2015年上半年已经亏损了12亿元。

据媒体报道,今年第二季度末,京东筹资性现金流为-5.33亿元,首次为负。市场人士称,“这个数据被外界认为是京东‘钱快要烧光’的信号。”

京东此前连年亏损,但一直以现金流充沛闻名于业内。然而,随着京东上市,情况在今年似乎发生了变化。

今年7月,丹麦上海领事馆发函京东,就京东拖欠名为丹麦商品中心的公司货款一事进行交涉。这家公司于4月份正式入驻京东全球购平台,按照合作协议的规定,京东公司应按月支付货款,但是直至7月,京东没有支付一分钱,拖欠其货款三个月,款额约40万元左右。为了区区40万元货款,不惜引发一起具有国际影响的纠纷,京东的现金流紧张程度可见一斑。

今年4月,京东更是违约弃租为其“定向建造”的上海青浦仓库二期,致使鸿海环球损失5.5亿元,被后者告上法庭。鸿海环球方面的人士透露,京东违约的真实原因是资金紧张,无法支付既定的租金,“不惜用违约的方式与多年合作的鸿海闹掰”。

在此背景下,眼下的价格战对于京东来说来得不是时候,虽然表示“不回应”,但在市场营销层面也不能毫无应对,任凭用户流失。日前,京东在其平台上已经推出名目繁多的优惠促销活动,而且据知情人士透露,其11.11购物节的玩法也将正式公布,不过其中大部分优惠是由京东平台上自营商家给出,京东方面直接回馈消费者的红包补贴则显得过于吝啬,和“友商”动辄20亿、30亿的红包补贴相比,完全不在一个量级。