【好居网】2015年，格力、TCL、长虹等企业一把手纷纷从幕后走向台前，或是亲自上镜做广告，或是亲自为新产品站台，频繁让自己曝光在媒体面前。然而在家电企业老总集体站台的背后，是传统家电“焦虑”和转型的痛苦：昔日风光的白电与黑电企业多数均出现了营收下滑情况，智能战略转型中又遇到了互联网公司的面孔，是战是和？

台前：企业掌门变身广告明星

互联网大佬们高调露面推广自己已是见怪不怪，例如马云代表阿里巴巴品牌，陈欧为聚美优品自己代言，而现在，曾经在幕后运筹帷幄的家电掌门人也学会了这招，不仅是董明珠，今年各大家电企业掌门人纷纷变身成广告明星，频频“抛头露面”主动为企业站台。

“让实业支撑起中国经济的脊梁。”TCL集团董事长兼CEO李东生也亲自上阵，在网络上推出了一则TCL的品牌广告，主打中国实业品牌;长虹董事长赵勇亲临产品发布会现场，介绍CHIQ二代新品，赵勇本人也被长虹内部视为最大的“产品经理”;为了给“11.7”美的品牌日促销，美的集团董事长方洪波就把微博上自己的头像位置换成了广告，最近又换成了卡通形象，整日在微博上与网友“打哈哈”。

幕后：智能转型“为自己代言”

实际上，家电企业掌门人不仅在产品推广上学习互联网公司，大到企业转型、跨界合作，小到产品设计、渠道营销，家电企业内外透露出互联网模式气息，而在这背后，是家电企业几乎都开启的智能战略转型。

在黑电和白电企业中，长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司纷繁亮相，再加上乐视、小米、暴风等互联网公司入局智能电视等领域，让家电和互联网圈看上去热闹非凡。

“以前我们只需要把渠道铺好、专心卖电视就够了，产品发布会上不会刻意攻击‘友商’来制造话题。”一位在创维工作超过十年、最近去一家互联网电视公司就职的北京地区总经理表示，就他自身的感受来看，互联网企业会想方设法制造话题以求关注，相比之下，传统的家电企业则把重点放在产品上。

家电行业分析人士指出，近年来随着互联网公司涉足家电制造领域，家电企业被归为传统行业，企业在产品营销中制造话题和噱头的能力明显不如互联网公司，再加上传统家电企业谋求智能转型，掌门人“为自己代言”的背后是需要话语权发声以求公众关注。

盈利：传统家电企业依旧“利薄”

根据第三方智库发布的《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测，我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元，智能居家市场将是一片蓝海。

与此同时，在2014、2015这两年中，家电行业进入“家电下乡”补贴政策终结的时代，与智能家居大发展相交互，尽管企业自身互联网化或是与互联网公司联手，依旧承受着利润变薄和企业转型的双重压力。

从业绩上看，传统的五大黑电企业中，除创维和海信外，有三家企业在今年前三季度出现业务亏损;三大白电巨头第三季度也都出现了不同程度的下滑，格力的营收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度营收同比下滑9.1%，青岛海尔的营收则同比下降11.79%。

“传统家电企业智能化战略，从某种意义上讲是一种概念，它们的产品层面还没有对企业销售起到促进作用。”家电产业资深观察人士刘步尘告诉华西都市报记者，尽管有的企业推出了智能化的冰箱、空调，但是实用性不足，“从某种意义上讲，它们和原来的冰箱、空调没有本质的区别”，智能化的概念大于实质性的意义。

专家：家电智能化是方向

既然家电智能化的概念要大于实际意义，那为何白电、黑电企业均纷纷提出自己的智能战略?刘步尘认为，随着物联网技术的发展，家电企业掌门人都意识到智能化是家电企业未来的发展方向。

“如果掌门人不推智能化、不讲智能化，别人可能会认为这家企业技术落后了，但智能化战略目前并未给企业的经营带来明显的效果。”刘步尘说。

而对于企业掌门人频频为产品站台，刘步尘认为，把企业老板塑造成公众人物可以有效地提升品牌形象，“互联网时代如果不把企业老板的形象塑造得时髦一点，就让人觉得这家企业落伍了。”

但同时刘步尘也认为，企业老板的形象塑造有讲究，就家电企业掌门人而言，“站台”的效果参差不齐，“如果老板出来太频繁，言论太出格，公众就会反感，效果会适得其反。”