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空调业市场低迷 高端智能化成破局出路

小晔 小晔 602天前 / 来源:北京商报 / 阅读 :

对于空调行业来说,2015年可以说是值得企业深思的一年。在过去的一年里,空调行业大打出手,龙头企业带头,掀起行业价格战,且价格战不管是力度还是持续时间,20年来罕见。然而,在这样的状况下,整个空调市场却依旧未能摆脱行业下滑困境。

【好居家电网】市场低迷、库存高企,价格战成为了企业争夺有限市场的利器。一直以来,价格战也是中国家电业最原始的竞争武器。但这样一个在以往屡试不爽的策略,在2015年的空调市场却失效了。

前几天,产业在线发布了最新的空调销售数据,2015年全年累计空调产销量分别为1.038亿台、1.066亿台,同比分别下降11.6%和8.2%。产能方面较2014年有所调整,但是从销量来看,消费需求明显不足。

事实上,随着国家经济发展、国民消费水平不断提升,以及家电产业不断成熟,价格对于需求拉升的作用正在逐渐降低。如何提升产品价值,挖掘消费者需求,已经成为家电行业发展共识。2015年美的和小米、华为和海尔等企业便纷纷联手布局智能家居,很多环节便是对家用电器的价值升级。具体到家电细分领域,彩电在这方面走得较远,近年来乐视、小米、微鲸、风行等企业争相布局智能电视,中国彩电市场也是凭借智能化,在2015年全球彩电市场下滑状态下,取得逆市增长。

其实,这样的转变同样可用于空调,那就是“高端+智能”,现下的确有一些企业开始向这一方向发展,如空调行业四大家族之一的志高,早在2012年便布局智能空调,率先在行业内搭建起智能云空调平台,占据智能化产品布局方面的先发优势,开启空调智能化时代。同时在2014年底签约成龙,加速品牌高端化转型。志高的创始人李兴浩更是复出后,向业内表现出将通过“高端+智能”策略,带领志高向重返行业三甲发起了冲刺。

对于空调行业来说,市场发展基本准则就是供求平衡,如今行业问题在于需求不足,而且降价也难以改善,这种情况下只能通过服务、价值提升挖掘需求。借助智能化,实现自身产品、品牌的高端化转型,也许正是空调企业的新出路。