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冰箱业惊现跨界新玩家 老牌企业该何去何从

小晔 小晔 585天前 / 来源:家电网 / 阅读 :

近几年,冰箱、洗衣机市场告别高增长时代,进入盘整及产业升级期,在2016元旦新年大促期间,受去年11月、12月大规模促销的截留影响,冰洗两品类均出现下滑。中怡康数据显示,元旦当周,冰箱、洗衣机全国销售额分别为31 2亿、25亿元,同比下降7 9%和7 4%。

【好居家电网】2015年,很多家电企业陷入危机,中小冰箱企业更是在困境中挣扎。有的企业如中意冰箱,2014年已经宣布破产,曾经它也是国内冰箱市场叱咤风云的品牌之一。作为中国冰箱市场最大的代工企业和出口冠军,奥马电器2015年亦转做互联网金融。

缺乏卖点的产品

冰箱厂家身处于惨烈的市场竞争,煎熬已经成为整个行业的表情符号。2016年,冰箱行业竞争预计还将继续激烈,大品牌凭借规模优势攻城略地,中小品牌随着价格竞争的加剧则面临生存考验。

但是,危机总是与机遇并存,伴随疲软的市场状态,家电潜在的发展亮点也应运而生。回顾2015年,变频、高端和智能已经成为家电行业的热门词汇,包括海尔、美菱在内的众多冰箱业巨头均提前展开战略布局。

多年来,冰箱产品欠缺卖点,在线下商超,活动营销和产品“爆款”都大同小异,没有足够的吸引力,消费者已经对日日见、月月有的促销失去敏感度了。

事实上,最近十五年来,冰箱行业整体的产品效能提高不到5%,行业的技术进步、升级缓慢,它原有的光荣与梦想只是搭载了中国经济高速发展的顺风车。大规模、低成本、低价格的传统经营模式已经不可持续,冰箱厂家在温水煮青蛙中错失了转向的机遇。

创新,还是颠覆?

传统冰箱厂家2015年唯一的亮点是抓住了一棵救命稻草,推出高端的智能冰箱,但是,当前没有任何一家企业推出完美的智能冰箱解决方案。随着更多的冰箱厂家转向高端,高端产品已经再次“低端”化,陷入价格战的汪洋血海。

进入2016年,家电行业的并购动作有所加速,通过并购整合发展壮大拓展市场或以跨界合作形式抱团取暖,形成利益共同体来抢占市场的模式越来越多,冰箱产业期待颠覆性的创新。由目前来看,冰箱厂家自身持续性创新已经难以解决行业发展死局,只有互联网公司可能赋予传统冰箱行业以新鲜的血液,颠覆整个产业格局,因为互联网本身就在不断地颠覆。

在智能冰箱的转型道路上,2016年或将成为极具战略意义的一年。随着互联网技术的发展,智能产品将被普及到更多的家庭。在智能冰箱领域,而无论哪个品牌占得了先机,都将为今后的智能家电市场格局产生或多或少的影响。

Smart products,smart home!

前有阿里(“小智”)、小米、乐视、京东(“京东微联”)蠢蠢欲动,后有新鲜智造等新玩家携带资本与技术呈汹汹之势。而这场对决已经超出于产品层面的对决,对冰箱行业的变革将会是革命性的、颠覆性的,这将是一场生态战争。

日前,三星推出了最新的智能冰箱产品——FamilyHub冰箱。它在冰箱原有的基础功能之上,加入了监控和订购食材、播放音乐和电视节目等更多智能化新功能,让使用体验更加丰富,也将冰箱变成了厨房智能联网的中枢。

国内冰箱巨头海尔推出世界首台互联网冰箱——海尔馨厨冰箱,将产品制造与互联网科技应用有效融合,为消费者带来了互联网时代的智能家居厨房体验,意图打造完整的智慧美食生态圈。

美菱在行业内首推CHiQ系列智能冰箱,将终端与移动端无缝连接,实现了人机互动,满足了消费者人性化的需求,向高端、便捷和舒适的生活迈进了一步。

有评论称,以行业属性来划分的企业边界将被打破,企业边界将越来越模糊。一旦真正意义上的智能冰箱、超级冰箱成为标配,冰箱的门体、容积、价格等维度将被打穿,将像电视行业一样打破企业的边界,随后,冰箱将成为智能生态链战争的新场地。

未来去向哪里,是每一家冰箱厂家在想或在做的事情,有的厂家已经做了很久,只是不为人所知。

2015年是家电业艰难的一年,大家都在不停地促销,但并没有太大的收获,不过回过头来看:也许正是因为你的付出而甩开了对手,对手也正是因为自己的懈怠而被列入了淘汰的阵营。