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3D电视缘何被市场抛弃 3D应用何去何从

刘阳 刘阳 573天前 / 来源:好居网 / 阅读 :

3D电视在前一二年的时候,呼声相当高,但最近走访家电市场我们发现,3D电视在终端和企业推新上却越来越边缘化。几家主要外资企业对3D电视的弱化,也让外界看到3D电视似乎正逐步走向死亡。3D电视为何被企业抛弃,未来3D应用产品该何去何从?

【好居网】3D电视在前一二年的时候,呼声相当高,但最近走访家电市场我们发现,3D电视在终端和企业推新上却越来越边缘化。几家主要外资企业对3D电视的弱化,也让外界看到3D电视似乎正逐步走向死亡。3D电视为何被企业抛弃,未来3D应用产品该何去何从?

三星曾引领了主动式快门3D电视,不过韩国媒体近期有报道称,2016年三星已经没有向3D眼镜零部件供应商下单了,似乎意味着3D功能或技术在其电视里越来越弱化。在3D电视上以偏光式为主的LG也表示,将对其整体电视中搭载3D电视的功能由2015年的40%调整为2016年的20%。

另一家外资品牌飞利浦对3D电视也是弃而远之。飞利浦产品战略及规划高管Danny Tack说:“3D已经死了。现在没有多少3D资源,也没人真正想要它们。3D功能还会让你的电视变得更复杂,那里根本就不存在消费者需求。”

国内电视厂商中,TCL、创维、海信等2015年的产品中3D电视或者搭载3D功能的电视比例也逐渐缩小。

根据奥维云网提供的数据,在2013年,3D电视整体市场销量达到最高峰值的1872.9万台,渗透率39.2%,其中48寸及以上的3D电视销量为706.4万台,渗透率78.2%;而到了2015年,3D电视整体市场销量收缩至380.1万台,渗透率为8.1%,48寸及以上3D电视销量为320.3万台,渗透率14.8%。

3D电视为何在二三年前异常火爆,如今又为何出师未捷身先死?

TCL集团董事长李东生分析认为,目前从客户、市场、用户等反映来看,3D电视的吸引力确实不太强。前两年流行的需要戴眼镜观看的3D电视确实在中国市场火了一阵,但这也与中国市场用户喜欢赶新潮的特点有关系。相对来说欧美市场,特别是美国市场更加务实,他们更看重的是3D电视效果到底好不好、有没有足够的片源等这些因素。

“其实回想一下,你戴一个3D眼镜来看一场电影实际上是很累的”,李东生从用户体验的角度如是认为。

奥维云网黑电事业部总经理董敏也有类似看法,他向中国家电网记者表示,首先现阶段3D电视的使用体验不是很好,这包括要用戴眼镜方式观看,这对于本身佩戴眼镜者或不戴眼镜者终归都是累赘,另外无论是那种3D形式,最终大家都只愿意看一部片子。此外,现在3D电视的质量,无论图像还是文字都做的较差,最根本的是3D片源和节目没跟上,终端更青睐的大尺寸电视领域3D这部分实现成本较高。

确实,3D电视本身的技术软肋和片源短缺这几年也制约了其发展。相对3D电视新产品技术的止步不前,4K、曲面、HDR、OLED等新技术概念和相关产品近几年反而层出不穷,企业引导层面和消费关注层面都明显高于3D电视。3D片源这几年也由于投入成本较高而乏善可陈,目前国内仅有少数几家国内电视台输出3D节目,这个因素大大制约了3D电视的成长。

那么3D电视真的行将致死了?

TCL李东生和创维、长虹相关负责人均表示,依然会继续跟进3D电视。而李东生认为,3D电视在未来也不是没有市场,裸眼3D电视或技术随着片源不断补充还是有市场空间的。

长虹2015年底就发布了CHiQ首款裸眼3D电视,表明对这一技术的看好。

“进一步提高电视的分辨率是可以实现裸眼3D的”,李东生,裸眼3D的优势也是明显的,它没有戴眼镜观看那么晃动和眩晕,裸眼3D技术对画面可以分出层次来,就像我们用肉眼看室外的画面一样有立体的感觉。

“当然裸眼3D技术距离实现和成熟还需要一段时间,但我相信这种技术有机会成功”,李东生表示,TCL也一直在往裸眼3D技术的方向努力,目前有多项专利申请。

董敏认为,3D效果从最初设置、传输到解码和播放,全程需要多方环节配合实现,如果内容起来了,裸眼3D的硬件成熟了,这个市场依然是有空间的。

据了解,2015年5月份,国广东方也与合作方专门成立一家名为东方视界的公司,重点致力于发展3D内容集成、3D应用服务、3D技术解决方案三大业务板块,这对促进3D内容的发展起到积极作用。