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3·15家居行业企业家论坛 共谋家居行业转型基调

刘阳 刘阳(好居网用户) 2934天前 / 阅读 :

3·15已经不单单是一个简单的消费者权益日,对于家居行业而言更为侧重的是整个消费市场的转型与升级。在近期举办的“3·15家居行业企业家论坛”中,多位家居企业家门共同探讨在“供给侧改革”的大背景下,如何迎合消费升级所带来的机遇和挑战。

【好居网】2016年,在国家推进供给侧改革的大背景下,家居消费市场的转型升级已悄然展开,这要求家居企业从根本上对产品品质、服务进行升级。此外,随着楼市的持续回暖升温,尤其是全国一些城市的二手房交易量攀升,必然将带旺下游的家居建材行业。在这样的新消费形势下, 3·15已经不单单是一个简单的消费者权益日,对于家居行业而言更为侧重的是整个消费市场的转型与升级。在近期举办的“3·15家居行业企业家论坛”中,多位家居企业家门共同探讨在“供给侧改革”的大背景下,如何迎合消费升级所带来的机遇和挑战。

汪林朋:家居业的供给侧改革需解决三大问题

都说这两年家居行业洗牌,生意没有以前那么好做了,实际上不是这么回事儿。首先一个现象是格局分化,强势品牌销售增长依然很好,没有特点和竞争力的中小品牌生存困难。其次,进口品牌销量都很不错,国产的设计含量高、定制家居等销量也都很好。这说明家居业并不是没有消费需求,而是我们的生产结构跟不上消费结构的变化。

家居业如何进行给侧改革?第一,要以设计创新带动企业转型升级,家居本身就是时尚行业,一定要抓设计,设计这个行业,其实比我们想象的要容易,企业不要养设计师,设计是要独立的,只有独立才能创新。第二,“工匠精神”第一次被写进国家战略里,我们现在很多产品不是没有设计水平,而是缺乏精益求精,缺乏对工人、技工的尊重,技工的劳动没有得到社会的承认,所以一定要尊重工匠、尊重技艺的传承者;第三,要有绿色环保、有机的可持续发展理念。家居行业有一些东西是不可持续的,比如实木家居,而红木作为一种文化的传承品,也不适合大规模发展,未来随着供给侧改革,这些理念、生产结构、发展趋势都要发生变化。

赵建国:家居生产制造结构要跟上消费升级需求

从社会经济的各个行业和领域,都存在着消费升级的问题,所以供给侧改革势在必行,这也是我们国家的一大经济战略。为什么有些消费者喜欢买国外的产品呢?其实我们国内也具备了生产高端产品的能力,但是国人却不了解,没有信任感,这是很尴尬的事情。中国经济已经成为世界第二大经济体,生产结构也要跟上消费升级的需求,这不仅仅是国家战略,也是每个企业家要思考的问题。

作为家居建材卖场,集美也要紧跟这个形势的转变,积极进行经营升级和品牌升级,调整经营结构,从而满足消费者的需求。除此以外,集美还积极布局新能源领域,为家居建材行业的物流提供更加环保、更加经济的服务。

刘长河:调结构,不断进行服务创新、营销创新

没有底蕴、没有底气,没有好的产品和服务的企业就会被淘汰,有实力、有想法、跟得上消费形势的品牌会留下来,而且会越做越好,正所谓“剩者为王”。

目前,房地产去库存将带来大量刚性需求,这对家居行业来说是好事。作为品牌商家,应该有明确的定位、有良好的设计和审美;作为家居卖场,要想办法通过服务创新引入更多好产品,同时修炼内功提升软实力,在管理、营销和服务上不断提升。 [page]

王伟:不同市场消费分级 家居品牌分化趋势明显

去年在一线城市,二手房交易量远远超过了新房。2016年开年,新房楼市也上出现了量价齐升,新房和二手房的交易量叠加以后,这个市场的量级很大,势必对家居建材行业有着巨大的利好。事实上开年以来,红星在全国的各大卖场生意明显比往年还红火。所以,我觉得大家对市场不要有什么担心,需求仍然是很旺盛的,就看你能不能做好。

虽然今年的市场是增量的市场,但几个特征也很明显。一个是消费两极化趋势非常明显,高端进口产品卖的都不错,所以要做高品质、高审美、工艺精湛的家具,只有这样才可以满足中国高端市场。另外刚需市场也是上升的,满足目前的刚需市场,不能简单的靠低劣的产品,要通过设计提高产品的附加值。好的设计不仅仅是视觉上的设计,是要设计生活的。中国的制造业也许可以通过一定的渠道和欧洲的成熟的设计师对接,嫁接他们的资源,可能是缩短中国设计市场化的一个很重要的捷径。

尹勃:“去产能”是家居行业本轮洗牌的重点

第一,供给侧改革的一个方面就是去产能,对目前家居行业来说,家具厂、建材厂存在过多的低端制造,过多的产能积压,去产能还要去库存,也是这次洗牌的重点。第二,服务,是永恒的主题。提升服务,诚信经营。第三,重视产品质量,国家这两年设立了质量奖,又重塑“工匠精神”,都在强调品质、质量的重要性。从蓝景丽家的角度来讲,我们就是不断提升管理,不断调整品牌结构,同时把卖场的服务不断做的更好。

温世权:北京家具制造业转移有利于产业升级

京津冀一体化下北京家具产业转移,这对于供给侧改革来说就是有利的。家居企业迁出北京,淘汰过剩的产能,同时对于整个行业是一次大洗牌,倒逼品牌往设计、品质上转型。再好的行业也有不好的企业,再不好的市场也有好的企业。现在国家房地产去库存,刺激刚需人群购房,上半年家居市场应该会很不错。未来行业品牌的集中度会越来越高,设计、定制做的企业上升很快,我认为对于家居行业来说,只要你用心,全力以赴做,不可能做不好的。

戚麟:抓住机遇打造家居全产业链生态圈

供给侧改革不仅仅是国家战略,更是市场规律的必然导向。中国市场只是一个13亿人的局部市场,真正的60亿的国际市场才是大市场,必须要拿优化的产品才能去竞争。家居行业既不是朝阳行业也不是夕阳行业,是长期的行业。我们不仅要把产值做起来了,也要把品牌做起来。中国的家居行业的未来发展一要重视设计、二要有工匠精神,还要打造全产业链的生态圈。单纯的某一种手段不能解决供给侧改革的问题,供给侧改革还是要从产品出发,从自身的管理能力出发,去低效、去低价、去低频,这是真正的供给侧改革的内涵。 [page]

吴晨曦:审美提升和制造升级 打造差异化优势

TATA去年在北京做3亿多,销量越来越好,这是品牌效应必然的结果。对于家居行业、木门行业来说如何根据消费需求变化转型升级,我认为有几个方面。第一,我认为必须关注设计,提升企业整体的审美素质,这是为了十年、二十年后可以做出更好的产品打下一个基础; 第二,工厂必须建立自动化生产线,提升效率提高产品质量;第三,要和国外的产品做出差异化,做出我们产品的优势。

娄彦华:坚持品质定位 墙纸行业高端消费旺盛

2015年墙纸行业变化很大,中高端的销量和需求都在增加,包括现在的三四线城市进口墙纸的销量都很多。有些国外的爆款非常抢手,在国内有钱都买不到。消费升级之下首先要做好服务,我们把2016年作为服务年,包括产品升级、服务意识的升级。我们对未来的墙纸市场充满信心,国外品牌现如今从产品的设计和研发,都越来越看重中国市场,我们马上要在北京十里河开一个2000平米的大店,继续做大做强格莱美品牌。

杨波:工艺创新满足红木行业消费升级新需求

红木行业的原材料真的越来越紧张了,对生产企业来说,要多研究具有收藏价值的产品。通过两年的研发,我们对高端家具研发出一种烘干机,打破了传统的烘干,不缩不胀,这样就解决了我们很多的问题,比如传统家具可以不用上漆了,配着植物的蜡打磨。有这样的烘干工艺后,将来消费者就不用考虑产品的售后服务了,对我们的行业来讲也真正有环保意义。对于红木企业而言,就是要坚持红木的高端定位和传统工艺,把价值做到最大化,不能为了盲目的扩大市场而牺牲产品品质。

张福才:消费调整对于有准备的品牌是机会

我一直把强力当作品牌来经营,而不是一个简简单单的家具制造企业。2015年集美的家具销售冠军就是强力,2016年开年,我们又在居然金源店、西红星、北红星、城外诚、爱家家居都签了新展位,别人收缩的时候,我就发力扩店。品牌是强力的主要优势,好产品是我们的核心,强力针对大众消费者消费升级,不断丰富产品品类,在软体、定制、木制家具等领域全面发展,好产品、好服务、价格公道赢得了消费者的青睐。 [page]

杨占江:市场回暖 陶卫行业亟需大的洗牌

2015年是中国陶瓷卫浴三十年来第一次下滑,陶瓷卫浴的市场总需求量按出厂价算6000多亿,但是厂特别多,鱼龙混杂,没有一个过百亿的单品。整个行业确实需要市场来一次革命性的洗牌。陶卫行业2015年整体下滑,2016年上游的厂家都很紧张,现在都没有全马力开工。但是三月份这两周比去年有大幅度的增长,单量增加不多,单值增加大。去年我们还代理了好莱客,做定制家具的,定制行业去年平均增长27%,这说明市场需求在变化。定制、个性的品牌和产品,是市场非常青睐的。

耿黎明:大数据显示家装消费越来越往上走

二手房市场远远超过我们的想象,去年实创接近60%是二手房,这是一个信号;第二个信号是消费升级,大家都知道实创一直做28888元的套餐,去年已经做成了68888元套餐了。刚刚我们有推出了1288元/平米的理想装PLUS。根据我们大数据分析显示,原来的老客户重新装修,都有了消费升级的需求。还有今年我们将引进一些更高端的设计师,用跨境电商做全球采购,把全世界好的家居产品引进到实创。

刘晨:供给侧结构性调整 企业必须迎头赶上

北京家居行业一直紧跟国家政策,在理念创新上走在前端。今天举办这场论坛,是为了巩固、发扬和加强家居行业的声音,与时俱进,积极做好供给侧改革下行业的升级和结构调整。

我们经营企业、行业,本质都是在经营消费,消费升级倒逼行业升级。对于高端消费人群来说,追求性价比的时代已经过去了,他们现在真正追求的产品必须视觉好(物美)、触觉好(舒适度)、嗅觉好(环保)、感觉好(品牌、服务、文化、感受)。另外,现在的主流消费者越来越重视产品的寿命,这点非常关键,寿命越长意味着购买成本越低、消费价值越高。消费出现变化,倒逼供给侧结构调整,企业必须要在这些方面迎头赶上,舍得投入,加大创新力度,生产满足当下消费需求的产品,为中国制造正名。

中央经济工作会议说的“降成本”,决不能简单得理解为要企业降低生产成本、服务成本、品质成本、研发成本和生产工艺成本,而恰恰是国家要降低政策成本、税务成本,企业的生产成本、服务成本、研发成本、品质成本绝不能降低,只能提升,这才能让产品进化、让行业进化,从发展向发达质变,这才是中国家居行业的科学发展观,只有这样才能真正实现“中国制造2025”。

随着二手房、新房交易量的逐步稳涨,据不完全统计,仅北京已有住房再次装修每年至少释放700亿,说明这两年家居市场会越来越好,家居行业是个经久不衰的行业。随着新房的注入,这个量只升不降。现在买房子都是以小换大,改善性需求已成为主流,所以家居消费品质会不断提升,消费单值也会随之越来越大。我们追求的稳增长绝不是单纯数量的增长,而是效益的增长。从今年家居市场整体的销售情况来看,有些跟不上时代的企业就可能被市场淘汰,留下来的都是有实力、有竞争力的品牌,这恰恰体现了我们的社会资源、流通资源、供给资源的科学化的调整。

所以我们有理由相信,北京家居行业,包括中国家居行业的明天一定是一个非常清澈的、非常晴朗的明天。